Coca-Cola została wynaleziona przez Johna Pembertona z Atlanty 8 maja 1886 roku. Wymyślił nową kompozycję syropu i spróbował swojego przyjaciela Franka Robinsona. Ponieważ obojgu degustatorom napój przypadł do gustu, postanowili przenieść jego recepturę na papier i spróbować sprzedawać go w aptekach. Nazwę trunku nadały jego główne składniki, a znany na całym świecie napis wykonał Robinson, który jest właścicielem kaligraficznego pisma.
Fakt 1. Początkowo Coca-Cola była lekarstwem na ból i choroby związane z nerwami. Było to spowodowane narkotycznym działaniem liści coli oraz obecnością kofeiny, która aktywizuje aktywność organizmu.
Fakt 2. Pierwsza cola była sprzedawana w maszynie znajdującej się w aptece Jacobs (najpopularniejszej w Atlancie), szklanka płynu kosztowała 5 centów. Nie była popularna - dziennie sprzedawano nie więcej niż 10 szklanek. Roczny dochód ze sprzedaży wyniósł około 50 dolarów, mimo że na produkcję wydano zaledwie 70 dolarów.
Fakt 3. Gwałtownemu wzrostowi sprzedaży trunku sprzyjał wprowadzony w Atlancie w 1886 r. zakaz spożywania alkoholu – jednak napój miał jakieś działanie narkotyczne.
Fakt 4. John Pemberton, który wynalazł Coca-Colę, zakończył swoje dni w biedzie. Ponieważ napój nie sprzedawał się dobrze i nie było funduszy na jego promocję, latem 1886 roku wynalazca sprzedał patent na kompozycję Williamowi Venable. Pieniądze zostały wydane od razu, więc Jan został pochowany na cmentarzu nędzarza. Zaledwie siedem dekad później pracownicy Coca-Coli odnaleźli miejsce jego pochówku i wznieśli kamienny nagrobek.
Fakt 6. Coca-Cola pojawiła się w Chinach w 1928 roku pod pierwotną nazwą „Ugryź woskową kijankę”. Jest to dosłowne tłumaczenie chińskich znaków ko-ka-ko-la. Oczywiście wraz ze wzrostem sprzedaży napoju nazwa ta brzmiała bardzo niejednoznacznie, ponieważ specjaliści firmy dokonali rebrandingu i napój zaczął być zapisywany hieroglifami, które brzmią jak „ko-ku-ko-le”, w dokładnym tłumaczeniu mają na myśli „łyk szczęścia”.
Fakt 7: Firma Coca-Cola musiała kiedyś wycofać artykuł promocyjny o wartości 200 000 dolarów, ponieważ artysta przedstawił bardzo sprytnie zakamuflowaną scenę seksu oralnego.
Fakt 8. Pierwszy syrop Coca-Cola został rozcieńczony czystą wodą pitną. William Venable zaproponował rozcieńczenie go sodą, bo nie chciał iść na drugi koniec drogerii po wodę. Kacowy gość zgodził się, potrzebował szybko płynu. Napój okazał się skuteczny. Od tego czasu syrop rozcieńcza się wodą sodową.
Fakt 9. Smak amerykańskiej Coca-Coli różni się od tych sprzedawanych poza Stanami Zjednoczonymi Ameryki.
Fakt 10. Trzy osoby próbowały kiedyś sprzedać przepis na Coca-Colę swojemu głównemu konkurentowi, firmie Pepsi. Kradzież zakończyła się całkowitym fiaskiem — konkurenci nie tylko nie dokonali zakupu, ale wydali sprzedawców właścicielom Coca-Coli i Federalnemu Biuru Śledczemu.
Fakt 11. Aby zachować obecną recepturę napoju, Coca-Cola zawarła specjalną umowę z Drug Enforcement Agency. Dzięki temu firma może importować suszone liście koki do Stanów Zjednoczonych w praktycznie nieograniczonych ilościach. Głównym dostawcą narkotycznego składnika napoju jest Peru, import pochodzi z Boliwii w znacznie mniejszej ilości.
Fakt 12. Kwas fosforowy jest częścią napoju gazowanego. Jest bardzo agresywny - pH = 2,8, co sprawia, że z powodzeniem można stosować „Coca-Colę” do czyszczenia metalowych wanien z rdzy. Jednak kwasowość kwasu solnego, który jest częścią soku żołądkowego, jest nawet wyższa niż pH = 2, więc napój nie może wyrządzić żadnej szkody osobie.
Fakt 13. Kwasowość napoju pozwala odkręcić zardzewiałe śruby. Musisz wziąć szmatkę nasączoną coca-colą i owinąć nią zardzewiałą śrubę. Po pół godzinie odwróci się bez większego wysiłku.
Fakt 14. Kształt butelki zawiera odniesienie do wygląd zewnętrzny owoc drzewa kakaowego, choć z kakao nie mają nic wspólnego.
Fakt 14. Podczas II wojny światowej Coca-Cola zaczęła być dostarczana armii Stanów Zjednoczonych w puszkach, zamiast zwykłych butelek. Zrobiono to, aby uniknąć uszkodzeń. Dla cywilów era puszek nadeszła dopiero w 1960 roku. Duże plastikowe dwulitrowe butelki weszły na rynek dopiero w 1977 roku.
Fakt 15. Specjalnie zaprojektowana puszka Coca-Coli została wysłana w kosmos w 1985 roku. Aby napój można było pić w stanie nieważkości, w słoiczku wbudowano słomkę.
Fakt 16. Odróżnienie zwykłej puszki Coca-Coli od jej dietetycznej wersji z minimalną ilością kalorii i bez cukru jest bardzo proste – wystarczy wrzucić ją do wody. Zwykła Coca-Cola tonie w wodzie, ale dietetyczna nie.
Coca-Cola to jeden z najbardziej znanych i popularnych napojów na świecie. Nic dziwnego, że wiąże się z nim wiele interesujących faktów. Niektóre z nich przedstawiamy dziś Waszej uwadze.
Około 94% światowej populacji zna markę Coca-Cola. Marketingowcy firmy twierdzą, że „Coca-Cola” to drugie słowo, które można uznać za międzynarodowe (pierwsze to „okej”).
Przeciętny Ziemianin spożywa dowolny produkt The Coca-Cola Company (The Coca-Cola Company) co najmniej raz na cztery dni. Co ciekawe, napoje firmy produkowane są nie tylko pod marką Coca-Cola – firma posiada również około 500 innych marek.
Puszki Coca-Coli stanowią ponad 17% całego aluminium produkowanego w fabrykach w Stanach Zjednoczonych.
Przed 1904 rokiem każda butelka coli zawierała 60 miligramów kokainy. Teraz receptura napoju zawiera również ekstrakt z liści koki, ale już pozbawiony składnika narkotycznego.
Ciekawostka: aby Coca-Cola była mniej mdląca i słodka, w jej składzie znalazł się kwas fosforowy. Dzięki temu Coca-Cola może być stosowana jako środek czyszczący, choć słaby. W niektórych stanach USA policjanci przechowują w radiowozach 8 litrów coli do zmywania plam krwi z jezdni w miejscach wypadków: w takich sytuacjach słynny napój jest znacznie skuteczniejszy niż zwykła woda.
Aby uzyskać litr coli, musisz wydać 2 litry wody pitnej. Nic dziwnego, że fabryki Coca-Coli zużywają codziennie do 300 miliardów litrów świeżej wody.
W Hong Kongu miejscowi piją gorącą (!) Coca-Colę na przeziębienie, aw niektórych kurortach wcierają colę w skórę spaloną przez meduzę. Mówi się, że pomaga złagodzić ból i przyspieszyć gojenie. Chociaż z punktu widzenia medycyny oba te fakty są bardzo wątpliwe.
Co ciekawe, początkowo Coca-Cola sprzedawana była jako środek na bóle głowy, choroby nerwowe i… impotencję.
Bardzo wysoki poziom spożycie coli na mieszkańca odnotowuje Islandia i Meksyk. Dlaczego w tych dwóch krajach, absolutnie nie podobny przyjaciel na znajomego, nawet marketerzy w firmie Coca-Cola nie wiedzą.
W Indiach Coca-Cola jest rozpylana na uprawy, aby chronić je przed szkodliwymi owadami. Szkodniki giną nie tylko od substancji zawartych w napoju, ale także od gum do żucia mrówek zwabionych przez cukier, który jest bardzo bogaty w colę. Co ciekawe, traktowanie pól Coca-Colą kosztuje Hindusów mniej niż specjalne pestycydy.
Niektórzy nurkowie i paintballowcy pocierają Coca-Colą wnętrze swoich masek, aby zapobiec ich zaparowaniu.
W wielu armiach świata Coca-Cola jest używana do mycia kół sprzętu wojskowego przed paradami i paradami. Jeśli zostaną umyte zwykłą wodą, pozostanie szary nalot błota. Ale po umyciu colą opony wyglądają jakby dopiero co wyjechały z fabryki.
Co ciekawe, receptura Coca-Coli jest uważana za ściśle tajną. Podobno dostęp do niego mają tylko najwyżsi menedżerowie korporacji. W rzeczywistości fakt ten jest niczym innym jak mitem. Dokładna receptura napoju znana jest niemal wszystkim technologom pracującym w fabrykach firmy. Inna sprawa, że przepis jest tajemnicą handlową, więc pracownicy Coca-Coli go nie ujawniają.
Coca-Cola Company jest sponsorem Igrzysk Olimpijskich od 1928 roku. Nikt dłużej nie sponsorował igrzysk.
Współczesny wizerunek Świętego Mikołaja został stworzony przez szwedzkiego artystę H. Sandbloma dla firmy Coca-Cola, która potrzebowała marketingowego symbolu Bożego Narodzenia.
Co ciekawe, po drugiej wojnie światowej wyprodukowano limitowaną partię przezroczystej Coca-Coli. To było przeznaczone dla... Marszałka Żukowa! Faktem jest, że podczas jednego ze spotkań sowieckiego dowódcy z amerykańskim generałem Eisenhowerem ten ostatni poczęstował Żukowa colą. Marszałkowi tak spodobał się napój, że zwrócił się do Eisenhowera z prośbą o zaopatrzenie jego kwatery głównej w coca-colę. To prawda, że \u200b\u200bżeby nikt nie oskarżył Żukowa o uzależnienie od jednego z symboli „rozkładającego się” Zachodu, poprosił o przygotowanie dla niego specjalnej bezbarwnej coli. Kwestia ta została rozwiązana na poziomie ówczesnego prezydenta USA Trumana, w wyniku czego technolodzy Coca-Coli wypuścili specjalną partię przezroczystej sody, butelkowanej bez etykiet, ale z czerwonymi gwiazdkami na korkach.
I na koniec zabawny fakt: libijski dyktator Muammar Kaddafi powiedział kiedyś, że przepis na Coca-Colę został wymyślony w jego kraju. Co więcej, zażądał nawet tantiem na rzecz Libii. Korporacja Coca-Cola zignorowała żądania Kaddafiego.
Wyświetlenia postów: 629
Istnieją marki, które przykuwają uwagę opinii publicznej od wielu dziesięcioleci, które są jednakowo znane kilku pokoleniom i osobom z różnych warstw społecznych. Tak więc matki, ojcowie i dzieci, milionerzy i żebracy, politycy i zwykli pracownicy biurowi wiedzą o legendarnym napoju Coca-Cola. Historia Coca-Coli sięga ponad 130 lat. Marka ta, według marketerów, znana jest ponad 94% populacji na świecie, a symbol najpopularniejszego napoju bezalkoholowego stał się symbolem całej Ameryki. Więc gdzie to wszystko się zaczęło?
Historia powstania firmy Coca-Cola rozpoczęła się w 1886 roku. John Stith Pemberton, mieszkaniec Atlanty, był emerytowanym chemikiem-amatorem i właścicielem małej firmy farmaceutycznej, kiedy wymyślił słodki syrop do leczenia zaburzeń nerwowych. Pemberton uważał, że oprócz wywierania wpływu system nerwowy jego lekarstwo może również leczyć problemy z potencją i uzależnienie od morfiny (od której sam wynalazca był nieco uzależniony).
Powstały napój był bardzo słodki i gęsty, a jego podstawą były liście koki (kokaina użyta w napoju wydawała się wtedy użytecznym składnikiem, który nie może szkodzić zdrowiu ludzkiemu) oraz orzechy tropikalnego drzewa cola w stosunku 3:1 . Nazwa napoju – Coca-Cola – została wymyślona przez księgowego Pembertona i zapisana przez niego pięknymi kaligraficznymi literami, które przetrwały niezmienione do dziś.
Przyjaciel Johna poradził mu, aby zaniósł swój wynalazek do największej lokalnej apteki, gdzie syrop zaczął być sprzedawany klientom w specjalnej maszynie. Jeden kieliszek kosztował pięć centów, ale napój nie zyskał zbytniej popularności. Początkowo sprzedawano tylko 9 filiżanek syropu dziennie i trwało to przez rok. Całkowity przychód Pembertona w tym okresie wyniósł zaledwie 50 USD, podczas gdy produkcja wymagała 70 USD.
Jednak z czasem napój zaczął zyskiwać uwagę kupujących i tu rozpoczęła się historia sukcesu Coca-Coli. Pod koniec 1886 roku napój stał się gazowany, a historia Coca-Coli w formie „gazowanej” jest dość interesująca. Kiedyś klient apteki, który przyszedł z kacem, poprosił o szklankę coli, ale farmaceuta był zbyt leniwy, by przejść na drugi koniec korytarza po wodę i zaproponował rozcieńczenie syropu leczniczego sodą. Odwiedzający bardzo polubił smak powstałego napoju i wkrótce ten przepis rozprzestrzenił się na wszystkie apteki w Atlancie.
Prawdziwa zmiana nastąpiła wraz z wprowadzeniem prohibicji. Następnie wynalazca receptury został zmuszony do sprzedaży receptury i sprzętu, a większość swojej firmy sprzedano sprzedawcy, który jako pierwszy zmieszał Coca-Colę z napojem. Sam Pemberton otrzymał za swój wynalazek 2000 dolarów. Prawdopodobnie te pieniądze nie wystarczyły na dostatnie życie, a wynalazca słynnego na całym świecie napoju w przyszłości zmarł w biedzie. Nagrobek na jego grobie pojawił się dopiero siedemdziesiąt lat później. 
Co więcej, historia marki Coca-Cola została ściśle powiązana z nazwiskiem zubożałego gościa Az Candlera, który osiedlił się w Atlancie i na podstawie przepisu kupionego od żony Pembertona rozpoczął produkcję Coca-Coli. Tak więc w 1893 roku powstała firma z oficjalnie zarejestrowanym znakiem towarowym. W 1894 roku sprzedano pierwszą butelkowaną colę, sprzedawaną w prostokątnym przezroczystym pojemniku. Pierwsza fabryka do produkcji butelek z napojem pojawiła się w ostatnim roku XIX wieku.
Formuła napoju była stale udoskonalana, a z czasem z liści koki wycofano szkodliwą dla zdrowia kokainę. Również szef firmy zastosował wiele, jak na tamte czasy, zupełnie nowych posunięć marketingowych. Na przykład Kendler wysłał trochę darmowej Coca-Coli do aptek w zamian za ich adresy. stałymi gośćmi wysłać im kupony na jedną darmową colę. Ponadto oprócz napoju sprzedawano również markowe pamiątki, co zwiększyło świadomość marki wśród ludności.
To się opłaciło, a przedsiębiorstwo zaczęło zwiększać własną skalę. W 1916 roku uruchomiono produkcję Coli w oryginalnych butelkach, której format i design możemy rozpoznać wśród wielu innych. Projektant, Benjamin Thomas, chciał stworzyć najbardziej zapadający w pamięć kształt i wygląd, aby produkty Coca-Coli można było rozpoznać, według Thomasa, nawet w ciemności. Pomysł stworzenia właśnie takich oryginalnych buteleczek – z przedłużeniem do dołu – zapożyczono od ówczesnych fashionistek, które nosiły spódnice z przecięciem poniżej talii. Był to kolejny klucz do powszechnej rozpoznawalności marki Coca-Cola, której historia sukcesu rozwijała się w błyskawicznym tempie.
Kampanie reklamowe Coca-Coli odnoszą szczególne sukcesy, gdy marka kojarzy się ze Świętym Mikołajem. W związku z tym wielu nawet myśli, że to firma wymyśliła ich ulubioną postać noworoczną, i tłumaczą to faktem, że Święty Mikołaj jest zawsze ubrany w czerwono-białe ubrania i zawsze ma ze sobą upragnioną butelkę coli.
Historia marki Coca-Cola to historia ogromnych sukcesów: dziś korporacja posiada jedenaście dużych firm na całym świecie i kilkadziesiąt odrębnych rozlewni. Na przykład w regionie azjatyckim Coca-Cola Amatil Ltd. cieszy klientów swoimi produktami, aw Ameryce - Coca-Cola Enterprises Inc.
Wiele osób błędnie myśli, że historia firmy Coca-Cola związana jest tylko z wypuszczeniem na rynek Coli, ale w rzeczywistości tysiące butelek z najbardziej różne napoje. Ponad 2/3 światowego wolumenu sprzedaży należy do trzech „flagowców”:
Na szczególną uwagę zasługuje kampania reklamowa Coli: cały dział marketingu niestrudzenie pracuje nad utrzymaniem uwagi wielomilionowej publiczności. Zobacz najnowszy chwyt marketingowy z różnymi nazwami na butelkach Coli, dzięki którym każdy użytkownik chce znaleźć dokładnie swoje imię na swoim ulubionym napoju. Z pewnością wielu z nas widziało też kolorową reklamę świąt noworocznych, która o tym mówi Nowy Rok nie da się obejść bez Coca-Coli.
Legendarny napój, który nie stracił na popularności niż w ubiegłym stuleciu, jest dziś jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie. Znak firmowy Cola w kolorze czerwonym i białym trudno pomylić z czymkolwiek innym. Sponsor wielu zawodów sportowych i nieodzowny atrybut świąt Bożego Narodzenia, napój nadal zachwyca niezapomnianym smakiem i oferuje opcje nawet dla tych, którzy dbają o zdrowie i sylwetkę. Historia firmy Coca-Cola to historia absolutnej przewagi w dziedzinie napojów bezalkoholowych.
W kontakcie z
The Coca-Cola Company - „Imię” naszego dzisiejszego bohatera jest znane wszystkim.
Historie odnoszące sukcesy organizacje bardzo podobny do biografii wielkich ludzi. Największe firmy też się kiedyś „urodziły” – założyli, miały też „tatę i matkę” – założycieli i inwestorów, nadano im też imię przy urodzeniu, a ich życie było pełne zarówno wzlotów, jak i upadków.
Marka Coca-Cola jest najpopularniejsza na świecie, zna ją 6,5 miliarda ludzi, co odpowiada 94% światowej populacji. Dzięki największemu na świecie systemowi dystrybucji legendarny napój gazowany jest spożywany w ponad 200 krajach.
Firma zatrudnia na całym świecie ponad 146 000 pracowników. Teraz jest Coca-Cola Dostawca nr 1 wody pitnej, napojów gazowanych i niegazowanych, soków, nektarów oraz gotowych do spożycia herbat i kaw.
Oprócz tego, że jest szeroko rozpoznawalna, marka Coca-Cola jest również liderem wskaźniki finansowe. Zysk netto firmy liczony jest w bilion dolarów.
Akcje Coca-Coli to ciekawostka, a duże fundusze inwestycyjne, takie jak Berkshire Hathaway, mają udziały w przedsięwzięciu. W rankingach najcenniejszych marek ostatniej dekady Coca-Cola zdecydowanie zajmuje 1. miejsce, wyprzedzając takie korporacje jak Microsoft, IBM, Google czy Nokia.
Firma Coca-Cola osiągnęła taki sukces dzięki napojowi o tej samej nazwie, który jest jej najbardziej znanym produktem.
Nie spiesz się z ucieczką od monitorów, jeśli pijesz wyłącznie naturalne soki i patrzysz z dezaprobatą na „słodką wodę”. Jak mówi ludowa mądrość, „nie ma towarzyszy smaku i koloru”. Szczerze mówiąc, sam nie piję Coca-Coli. Nie dość, że nie gasi pragnienia, bo jest słodka i jeszcze bardziej chce się z niej pić, to jeszcze szkodzi.
To podziwiam najbardziej! Jak udało ci się stworzyć tak odnoszący sukcesy biznes, że przyczyniły się do tego, że marka Coca-Cola stała się najbardziej rozpoznawalna. Chcę też powiedzieć, że udało mi się nawet przepracować cały dzień w tej firmie. To nie jest literówka, pracowałem cały dzień w tej firmie, ale o tym opowiem następnym razem…
Światowe imperium produkcji sody nie było zorganizowane nawet w przeszłości, ale w przedostatnim stuleciu - w 1892 w Atlancie.
Firma, która zaczynała od sprzedaży kilkunastu butelek dziennie, obecnie sprzedaje ponad 1,5 miliarda napojów dziennie. Jeśli podzielimy całą wyprodukowaną Coca-Colę między ludność Ziemi, to każdy z nas będzie miał 767 butelek!
Sukces przedsiębiorstwa zależy od dwóch głównych elementów – od wytwarzanego produktu i jego reklamy. Przyjrzyjmy się bliżej tym ważnym komponentom.
„Urodzinowy” napój Coca-Cola świętuje 8 maja 1886 kiedy pewien Amerykanin, właściciel małej firmy farmaceutycznej, wymyślił swój przepis.
Nie ograniczył kręgu konsumentów napoju do najbliższych, ale udał się prosto do największej apteki w Atlancie, gdzie zaproponował, że sprzeda swój wynalazek po 5 centów za porcję.
Pemberton był przekonany o leczniczych właściwościach coli, która pomaga radzić sobie z załamaniami nerwowymi, przemęczeniem i stresem. „Lecznicze” środki „coli” były całkiem zrozumiałe, ponieważ w składzie syropu znajdował się ekstrakt z liści koki, tj. kokaina, której szkodliwość została udowodniona dopiero na początku XX wieku.
Duch przedsiębiorczości Pembertona był początkiem długiej podróży Coca-Coli. Napój został nazwany na cześć księgowego Pembertona.
Połączył nazwy głównych składników napoju, w którym oprócz liści koki znalazły się orzechy drzewa kola. Opanowanie kaligrafii Robinson przekazał również swoje logo do napoju.- piękne kręcone litery na czerwonym tle.
Jeden ze sprzedawców coli, pan Venable, rozcieńczył kiedyś syrop Pembertona nie zwykłą wodą, ale sodą. Ludność nasycona kwasem węglowym bardzo lubiła ludność.
Niestety twórca „coli” zmarł 2 lata po jej wynalezieniu i nie zdążył skorzystać z owoców swojego sukcesu.
Przepis na syrop Pembertona kupuje aspirujący przedsiębiorca (Asa Griggs Candler, ur. 1851 - 1929), imigrant z Irlandii, dzięki czemu biznes jest w bardzo dobrych rękach. Pan Candler był wzorem przedsiębiorczego i energicznego biznesmena. W 1893 roku zarejestrował znak towarowy „Coca-Cola” i założył firmę o tej samej nazwie „The Coca-Cola Company”.
Pod kierownictwem Candlera zarówno produkt, jak i sposób jego promocji były innowacyjne. Biznesmen podjął się udoskonalenia receptury napoju, aby poprawić smak i wydłużyć jego trwałość.
Zastępując świeże liście koki „wyciśniętymi”, usuwa się z napoju kokainę, której niebezpieczeństwa były przedmiotem dyskusji w kręgach naukowych. W prasie cola była nawet nazywana przyczyną agresywnych zachowań Afroamerykanów z biednych dzielnic. W popularnym wówczas New York Tribune ukazał się druzgocący artykuł, w którym napisano, że „Murzyni”, którzy wypili Coca-Colę, popadli w szaleństwo i zaatakowali „białych”.
Teraz kofeina jest używana jako środek pobudzający i szczegółowy przepis współczesna cola nie jest już wielką tajemnicą. To prawda, że niektóre składniki robią wrażenie – ilość cukru na szklankę napoju to aż 9 łyżek!
Candler był jednym z pierwszych przedsiębiorców, którzy zrozumieli zalety „znaku towarowego”. Aby stworzyć popularny i łatwo rozpoznawalny produkt, biznesmen zastosował niestandardowe rozwiązania.
Na przykład Candler dostarczał do aptek partie darmowej coli w zamian za adresy odwiedzających lokal, którym wysyłał pocztą darmowe kupony na zakup napoju. Ludzie chętnie „podawali kieliszek” za darmo i sami kupowali suplement.
Chcę zauważyć, że Coca-Cola wiele zawdzięcza swojemu sukcesowi Zakaz, który został wprowadzony w Atlancie w 1886 roku. Następnie ludzie przestawili się z alkoholu na słodkie napoje gazowane. Oznacza to, że jeśli zamierzasz stworzyć odnoszący sukcesy biznes, powinieneś wziąć ten aspekt do użytku.
Produkt musi być poszukiwany. Coca-cola stała się dobrą alternatywą dla alkoholu. Przy okazji, spójrz na powyższe reklamy, czy zauważyłeś, na co został postawiony zakład?
W rzeczywistości w tamtym czasie Coca-cola była promowana nie tylko jako lekarstwo, ale także jako napój energetyzujący, który jest obecnie tak popularny. Coca-Cola orzeźwiająca, orzeźwiająca – tak głosiły hasła reklamowe tamtych lat.
Wydanie różnych pamiątek z emblematem Coli również zwiększyło rozpowszechnienie marki. W 1902 roku, z obrotem 120 000 dolarów, stała się Coca-Cola najsłynniejszy napój w USA.
Pomysłowy Irlandczyk zorganizował też pierwszą w historii kampanię reklamową coli. Jej pierwsze motto brzmiało: „Pij coca-colę. Pyszne i orzeźwiające." Od tych odległych czasów Coca-Cola zmieniła dziesiątki haseł, wśród których pojawiają się nie tylko nawoływania do ugaszenia pragnienia (1922: „Pragnienie nie zna pory”, 1929: „Wytchnienie, które orzeźwia”), ale i patriotyczne (1906: „Wielki bezalkoholowy napój narodu”, 1937: „Ulubiony moment Ameryki”, 1943: „Uniwersalny symbol amerykańskiego stylu życia”), a nawet romantyczne (1932: „Światło słońca z chłodem lodu” , 1949: „COCA”… na drodze, która prowadzi donikąd”, 1986: „Czerwony, biały i ty”).
Coca-Cola była reklamowana przez najbardziej znanych i piękni aktorzy, najbardziej lubianych i lubianych sportowców. Teraz marka Coca-Cola odnosi taki sukces, że nie potrzebuje już reklam celebrytów, których sława jest już znacznie mniejsza niż sława samej marki. Przypomina mi to anegdotę:
„Przedstawiciel firmy Coca-Cola dzwoni do prezydenta Putina:
- Chcesz zmienić flagę Rosji na czerwono-białą za 10 miliardów dolarów, żeby pasowała do koloru Coca-Coli?
- Trudno od razu odpowiedzieć, trzeba pomyśleć. Wzywa Miedwiediewa z powrotem: - Dima, kiedy kończy się nasza umowa z Aquafresh? »
W 1989 roku Coca-Cola jako pierwsza zagraniczna firma umieściła swoją reklamę w Moskwie na Placu Puszkina.
Nie jest tajemnicą, że produkt, na który jest duże zapotrzebowanie, pada ofiarą podróbek. Aby walczyć z fałszowaniem napoju, firma zaangażowała nawet słynną agencję detektywistyczną Pinkertona.
Oprócz oczywistego oszustwa, tożsamość korporacyjna Coli została poddana „nękaniu” - zapożyczono jej nazwę, kolor, czcionkę logo. Takie próby pławienia się w promieniach czyjejś chwały zostały szybko i kategorycznie stłumione – sąd uznał wyłączne prawo firmy do opatentowanej marki Coca-Cola.
Tylko w 1916 r ponad 150 pozwów przeciwko imitacji marek, takie jak Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola itp. Relacje z głównym konkurentem Pepsi też nie były łatwe. Bitwa „kol” znała zarówno spory sądowe, jak i porozumienia pokojowe, pewne posunięcia marketingowe w tym „ zimna wojna» soda generalnie zasługuje na osobny artykuł.
Dużą rolę w sukcesie firmy odegrała powszechna dostępność napoju, kiedy zaczęto go produkować w szklanych butelkach. przed 1894 r „Cola” była sprzedawana z beczki, a Joseph Biedenharn, biznesmen z Mississippi, stał się pierwszą osobą, która to zrobiła pakowana cola w szklane pojemniki.
Wysłał osobiście 12 butelek do pana Candlera, ale przyjął tę innowację bez entuzjazmu. Z genialną pasją do przedsiębiorczości jakoś nie dostrzegł wielkiej przyszłości opakowań coli. W 1899 roku dwóch prawników, Benjamin Thomas i Joseph Whitehead, kupiło wyłączne prawa do butelkowania Coca-Coli od Candlera za symboliczną opłatę w wysokości 1 dolara.
W 1915 roku Benjamin Thomas zwrócił się do projektanta Earla Deana wymyślił oryginalny kształt butelki coli. Z postawionym przed sobą zadaniem – sprawić, by szklane pojemniki były rozpoznawalne „w dotyku, w ciemności, a nawet w stłuczonej formie” – kreacja zrobiła to „doskonale”.
Kształt butelki z niskim stanem, przypominający owoc kakaowca, został zaprezentowany publiczności w 1916 roku i wniósł kolejną charakterystyczną cechę do wizerunku coli. Na aukcji w Kalifornii butelka Deana, będąca pierwowzorem kolejnych modeli, została sprzedana za 240 000 $!
W 1919 roku The Coca-Cola Company zmienia właściciela. Poprzedziło to powołanie w 1916 roku Asy Candlera na stanowisko burmistrza Atlanty. Wraz z przejściem na nowe stanowisko Candler musiał ustąpić ze stanowiska dyrektora generalnego The Coca-Cola Company.
W tym czasie był już bardzo bogatym człowiekiem, a wszystko to dzięki terminowej inwestycji w colę. Swoją drogą, wiedziałeś o tym Asa Candler kupił patent na Coca-Colę od wdowy po Pembertonie za jedyne 2300 dolarów (!). To z kolei przyniosło mu setki milionów dolarów.
Dzięki słodkiemu popowi Candler następnie założył Bank Centralny i Trust Company, stał się właścicielem dużej ilości nieruchomości, słynął z przekazywania milionów dolarów Kościołowi Metodystów, a także kupił i podarował duży kawałek ziemi aby Uniwersytet Emory przeniósł się z Oksfordu do Atlanty.
Następnie jako burmistrz Atlanty pokazał swój genialny talent przedsiębiorczy. Przekazał większość The Coca-Cola Company swoim dzieciom, które następnie je sprzedały. za 25 milionów dolarów kierowana przez grupę bankierów Ernesta Woodruffa który cztery lata później przekazał stery firmy swojemu 33-letniemu synowi Robertowi.
Wraz z pojawieniem się Woodruffa na czele firmy wiąże się wejście Coca-Coli na rynki zagraniczne. Istnieją więc fabryki do produkcji coli we Francji, na Kubie, w Puerto Rico, na Filipinach i na Guam
Soda mocno wkroczyła w życie amerykanów i stała się „jej chłopakiem” podczas celebracji różnych wydarzeń, podczas uprawiania sportu, a nawet na polu bitwy.
W czasie II wojny światowej prezes firmy od 1923 roku postawił przed pracownikami cel, który „każdy w mundurze mógł kupić Butelka coli za 5 centów gdziekolwiek jest i bez względu na to, ile nas to będzie kosztować”.
Nawiasem mówiąc, przed wybuchem II wojny światowej Coca-Cola była sprzedawana w 44 krajach na całym świecie. To dla Woodruffa 60 lat jego panowania renderowane największy wpływ na rozwój firmy, aw szczególności na ekspansję napoju na całym świecie.
Czy Robert Woodruff mógł sobie wtedy wyobrazić, że w XXI wieku produkty firmy będą produkowane w ponad 200 krajach świata?!
Pod przewodnictwem tego geniusza marketingu uruchomiono pierwsze automaty z colą, opracowano standardowe sześciobutelkowe opakowanie, uzupełniono asortyment o Sprite i Diet Coke, pojawiły się plastikowe butelki Coca-Coli.
Wraz z Woodruffem Coca-Cola rozpoczęła współpracę z ruchem olimpijskim w 1928 sponsorowanie IX Igrzysk Olimpijskich w Amsterdamie. Od tego czasu Coca-Cola idzie ręka w rękę, a nawet bieganie ze sportem – od 1992 roku firma jest w gronie organizatorów i sponsorów sztafety z ogniem olimpijskim.
Obecnie Coca-Cola Company współpracuje z ponad 190 narodowymi komitetami olimpijskimi i jest oficjalnym partnerem FIFA, NBA oraz sponsorem Mistrzostw Świata.
W 1931 roku nastąpił kolejny przełom w historii firmy. Święty Mikołaj został namalowany przez artystę Haddona Sundbloma na potrzeby kampanii reklamowej Coca-Coli.
Wizerunek dobrodusznego staruszka ubranego w wymyślony przez siebie czerwono-biały garnitur odniósł taki sukces, że teraz mieszkańcy Stanów Zjednoczonych wyobrażają sobie właśnie w ten sposób Świętego Mikołaja.
Ale przed Sundblom główny bohater amerykańskich świąt noworocznych był przedstawiany tak, jak chcesz, nawet jako elf i ubrany w kostiumy w różnych kolorach.
Teraz Święty Mikołaj jest „jednym kolorem zimą i latem”, a jego jaskrawa „Coca-Cola” kolorystyka sama w sobie jest dobrą reklamą napoju.
Ale historia Coca-Coli nie we wszystkim przypomina świąteczną bajkę. Przestrzenie Internetu są pełne „horrorów”, które opisują metody alternatywne aplikacje do napojów - usuwanie rdzy, czyszczenie szyb samochodowych itp.
Szczytem złego traktowania napojów gazowanych jest twierdzenie, że amerykańscy gliniarze używają go do zmywania krwi na miejscu zbrodni. Czy naprawdę tak przedstawiciele prawa rozumieją hasło reklamowe z 1993 roku „ zawsze coca-cola»?)
W wydaniach programowych „Pogromcy mitów” na Discovery Channel wiele z tych legend zostało wypróbowanych i obalonych. Skuteczność czyszczenia napojem jest wyższa niż czyszczenia zwykłą wodą, ale znacznie niższa niż w przypadku specjalnych produktów.
Nie ustalono oficjalnie żadnego negatywnego wpływu coli na organizm ludzki. Tak więc „pić czy nie pić” jest sprawą osobistą każdego dorosłego. Podkreślam, dorosły, bo. same dzieci nie mogą oprzeć się pokusie, dlatego obowiązkiem rodziców jest monitorowanie ich stanu zdrowia.
Kierownictwo marketingowe firmy mówi, że jej strategia nie koncentruje się na odbiorcach dziecięcych. Tak to jest, ale w jedynym na świecie Muzeum Coca-Coli w Atlancie wstęp dla uczniów jest bezpłatny, a na wycieczki dowożone są całymi autobusami. Rosną więc kolejni miłośnicy słodkich napojów gazowanych.
Ciągłość pokoleń jest oczywista – pomyśl tylko, Coca-Cola, która zdążyła już polecieć w kosmos i zdobyć miłość KOLEJNEGO pokolenia, wciąż była pijana przez praprababcie i prapradziadków nasi współcześni.
W 1955 roku Coca-Cola próbuje ubrać się w nowe ubrania dla siebie. Napój zaczęto wlewać do aluminiowych puszek, które zostały pierwotnie wynalezione podczas wojny dla wygody żołnierzy.
Przełom lat 50. i początek 60. to ekspansja asortymentu produktów The Coca-Cola Company. W 1958 pojawia się Fanta, aw 1961 Sprite.
Obecnie światowe imperium produkuje ponad 200 rodzajów napojów, w tym Coca-Cola, Fanta i Sprite posiada 80% całkowitej sprzedaży. Nawiasem mówiąc, fakt ten po raz kolejny potwierdza skuteczność zasady Parreto, zgodnie z którą 20% produktów prezentowanych na półkach stanowi 80% obrotów w punktach sprzedaży detalicznej.
Lub w inny sposób mówią, że 80% wszystkich towarów jest potrzebnych tylko po to, aby główne 20% dobrze się sprzedawało.
W latach 70-80 ubiegłego wieku firma nadal zwiększała swoją obecność na świecie. Powstały nowe fabryki, wprowadzono nowe standardy jakości, ulepszono kanały dystrybucji, opracowano nowe „chipy” reklamowe i marketingowe, co od razu wpłynęło na wyniki firmy.
Tak więc w 1988 roku, według ankiety przeprowadzonej przez różne niezależne agencje, Coca-Cola stała się najbardziej znaną i preferowaną marką na całym świecie. Nawiasem mówiąc, firma mocno trzymała ten tytuł od 2000 do 2012 roku.
Lata dziewięćdziesiąte XX wieku były dla firmy bardzo pomyślne. Tak więc do 1997 roku sprzedaż firmy wzrosła tak bardzo, że wielkość sprzedaży napojów za dwanaście miesięcy dziewięćdziesiątego siódmego roku była współmierna do sprzedaży wszystkich napojów firmy w ciągu ostatnich 75 lat (!). Pomyśl tylko o tych szalonych liczbach!
Lata 2000 charakteryzują się innowacyjnością dla firmy. Coca-cola wprowadza nowe standardy produkcji. Na przykład zmienia się legendarna kręcona butelka coli. Nie, nie zmienił się wizualnie, zmieniły się technologie produkcji, dzięki czemu udało się zwiększyć wytrzymałość butelki o 40%, a zmniejszyć wagę o 20%.
Firma rozpoczyna również walkę z recyklingiem odpadów i poprawą sytuacji ekologicznej na świecie. W 2007 roku firma wprowadza urządzenia produkcyjne, za pomocą których zużyte butelki PET można wykorzystać do stworzenia nowych opakowań.
A w 2009 roku The Coca-Cola Company otrzymuje nagrodę specjalną za wynalezienie nowego opakowania, które w 100% nadaje się do recyklingu i również składa się w jednej trzeciej ze składników ziołowych.
Od 2008 roku do chwili obecnej firmą kieruje Mukhtar Kent. Ten Amerykanin tureckiego pochodzenia zaczynał karierę w Coca-Coli od samego dołu. Pracował dla firm na całym świecie.
Tak więc w 1985 roku kierował działem Coca-Coli w Turcji i Azji Środkowej. Później został mianowany wiceprezesem Coca-Cola International, która jest odpowiedzialna za 23 kraje na całym świecie. W 1995 roku Mukhtar Kent kierował Coca-Cola Europe. gdzie udało mu się zwiększyć obroty o 50%.
Według samej firmy korzystają z największego na świecie systemu dystrybucji napojów. Dorzuć miliardy na budżety reklamowe i sprytny marketing, a masz przepis na sukces.
Rok po roku, ziarno po ziarnku, firma angażowała się w budowanie kompetentnej sprzedaży. Jestem trochę zaznajomiony z działaniem Coca-Coli. Mogłem przestudiować jej system sprzedaży od środka. To prawda, była to bardzo krótka chwila, o której opowiem w jednym z kolejnych numerów, ale wystarczyła, żebym docenił geniusz „sprzedawców” tej firmy.
Misją firmy w III tysiącleciu jest nie tylko odświeżenie świata, ciała, umysłu i ducha, ale także nadanie sensu wszystkiemu, co robi.
Firma Coca-Cola poprawia zużycie wody, wymienia urządzenia chłodnicze na przyjazne dla środowiska i inwestuje miliony dolarów w budowę zakładów recyklingu plastikowych butelek.
Firma nastawiona jest na rozwój, a tę misję podziela wiele tysięcy podobnie myślących pracowników. To ludzie, którzy są zdeterminowani i utalentowani, tworzą historię, a Coca-Cola Company ma szczęście wpaść w ręce tych osób, które przyczyniły się do jej sukcesu.
Jeśli znajdziesz błąd, zaznacz fragment tekstu myszką i kliknij Ctrl+Enter.
Coca-Cola od ponad stu lat cieszy miłośników pysznego napoju. Marka wykazuje niezwykłą odporność dzięki odpowiedniej świadomości marketingowej i biznesowej liderów. Ciekawa historiaświatowej sławy firma.
Coca-Cola nie wymaga szczególnego przedstawiania – jest znana wszystkim i przez wielu uwielbiana. Produkuje napój od 8 maja 1886 roku przez The Coca-Cola Company.
Ta marka była najdroższa w latach 2006-2010 (73,752 mld USD). Historia firmy ma swój początek w Atlancie (USA).
Jej twórcą jest farmaceuta John Smith Pemberton, były oficer Armii Konfederacji Amerykańskiej. A księgowy firmy Frank Robinson wymyślił nazwę, napisał ją kaligrafią, tak wygląda ten napis do dziś. Zgodnie z oryginalną recepturą napój przygotowano z trzech części liści koki i jednej części orzechów kola.
Coca-Cola została opatentowana jako lekarstwo na zaburzenia nerwowe i była sprzedawana w automacie największej apteki w mieście. Ponadto twórca Coca-Coli twierdził, że z jej pomocą można wyleczyć impotencję.
Początkowo nowość nie odniosła sukcesu, kupowało ją tylko 9 osób dziennie. W pierwszym roku zarobiono tylko 50 dolarów, a na produkcję wydano 70 dolarów. Biznes był nieopłacalny. Z czasem przyszła popularność, a wraz z nią zyski. Już w 1888 roku John Smith Pemberton sprzedał swoje prawa do wydania napoju. Biznesmen Asa Griggs Candler kupił je za 2300 dolarów i założył The Coca-Cola Company w 1892 roku. Ta firma istnieje do dziś.
W 1902 roku, z obrotem 120 000 dolarów, Coca-Cola stała się najpopularniejszym napojem w całej Ameryce. Ale jeszcze wcześniej, pod koniec lat 90. XIX wieku, społeczeństwo zbuntowało się przeciwko kokainie. New York Tribune w 1903 roku opublikował skandaliczny artykuł o Murzynach pijących coca-colę i atakujących białych. Wszystko to doprowadziło do zmiany receptury – świeże liście coli zostały zastąpione wyciskanymi, które nie zawierały kokainy.
Wiele osób wie, że Święty Mikołaj w obecnej postaci pojawił się dzięki działowi marketingu firmy Coca-Cola. Przez 80 lat firma nie szczędziła wysiłków, aby połączyć serię asocjacyjną - Coca-Cola. Ale o nieumiarkowanej chęci firmy do zwiększania wszystkiego, co może przynieść zysk: sprzedaży, konsumpcji, cen - tylko eksperci mogą się domyślać.
Podczas „szkolnej ekspansji” Coca-Coli firma doszła do wniosku, że dzieciom przyda się wypijanie 3 litrów ich napoju dziennie… Takich przykrych faktów w historii marki jest wiele. W książce „Coca-Cola. Brudna prawda”, która jest owocem dziennikarstwa śledczego, wielu opowieści o historii firmy. Podsumujemy krótko tylko z tej pracy Michaela Blendinga.
1. Coca-Cola nie była oryginalnym napojem swoich czasów. Przynajmniej 4-5 firm produkowało colę i zaczęło to robić wcześniej. Nowoczesna firma Coca-Cola ukrywa, że przez 20 lat napój zawierał liście koki.
2. Ekspansja Coca-Coli w czasie II wojny światowej. Okazuje się, że pomysł zasiania demokracji na całym świecie nie wyszedł od rządu Stanów Zjednoczonych. Kierownictwu firmy udało się udowodnić kręgom rządzącym, że amerykańscy żołnierze kojarzą napój z ojczyzną.
„ ” złożył wówczas niesamowitą obietnicę, że w dowolnym miejscu na świecie każdy żołnierz USA może kupić butelkę Coca-Coli za 10 centów. Aby nie transportować szklanych butelek po całym świecie, firma wzięła pieniądze od rządu na budowę fabryk w Europie i Ameryce Łacińskiej. Tak więc, bez żadnych specjalnych kosztów, Coca-Cola miała pod koniec wojny udział w rynku na poziomie 69%.
3. Największym rynkiem zbytu dla Coca-Coli przed II wojną światową były Niemcy. Wielki biznes często ma niezgodności z uniwersalnymi zasadami moralnymi. Wraz z wybuchem wojny firma nie chciała stracić rynku zbytu. Aby nie demonstrować „współpracy” z nazistowskimi Niemcami poprzez wysyłanie pojazdów za linie wroga, Coca-Cola zbudowała kilka fabryk na terenie III Rzeszy. Było to znacznie tańsze i pozwalało nasycić rynek i nie przeszkadzać publiczności.
W 1943 roku Niemcy zaczęły doświadczać problemów z dostawami cukru z Ameryki Łacińskiej. Aby nie przestoić zakładów produkcyjnych, technolodzy opracowali nowy napój, w którym zamiast cukru zastosowano ekstrakty z owoców (wytłoki jabłkowe). Ten napój to Fanta.
4. W 1943 roku Niemcy miały poważne problemy nie tylko z cukrem. Nie było też siły roboczej. Wtedy przypomnieli sobie „mokasynów” w obozach koncentracyjnych. Więźniowie Dachau, Buchenwaldu, Chełmna, Treblinki, Bełżca, Sobiboru brali udział w produkcji napoju radosnego - Fanta.
5. Pod koniec lat 90. Coca-Cola Company zawarła słynny „pakt sodowy” z wieloma amerykańskimi szkołami. Zgodnie z umową szkoła mogła sprzedawać tylko Coca-Colę, aw szkołach nie mogły znajdować się żadne inne napoje gazowane.
Za ten monopol Coca-Cola płaciła każdej szkole 3000 dolarów rocznie – około 1 dolara na ucznia. Będąc w szkolnych murach dzieci nie miały wyboru i po prostu zostały zmuszone do ugaszenia pragnienia przy automatach Coca-Coli.
6. W latach 2001-2009 Coca-Cola podpisała 85 umów o lokowanie filmów. Tylko Apple i Ford częściej pojawiały się na ekranach. Coca-Cola „zagrała” w filmach dla dzieci: „Harry Potter”, „Madagaskar”, „Scooby-Doo”, „Elf”, „Zaczarowany”.
7. Model biznesowy The Coca-Cola Company obejmuje Coca-Cola Enterprises (CCE) - główny zakład, w którym koncentrat syropu jest wytwarzany w całkowitej tajemnicy. Po zmieszaniu z wodą w rozlewniach koncentrat jest uwielbiany przez wielu. CCE i rozlewnie łączą jedynie warunki franchisingu – zakupu koncentratu i butelkowania w markowe butelki. Sekret tkwi w pochodzeniu wody używanej przez rozlewnie. Opcje są możliwe. Na przykład w Nowosybirsku rozlewnie używają wody z kranu…
8. W butelkach „Bon-Aqua” lub „Aqua Minerale” pochodzenie wody jest również niejasne. Tradycyjny proces technologiczny to hydraulika, filtr, butelka. Argument Coca-Coli we wszystkich postępowaniach sądowych jest taki sam - wysokiej jakości filtry do wody.
