Эффективность контекстной рекламы во многом зависит от выбранной стратегии работы, и только потом от бюджета и количества времени, которое вы сможете уделять работе. Но мало кто понимает, какую стратегию выбрать в Яндекс Директ, чем они отличаются, каковы преимущества и недостатки каждой из них. Давайте в этом разберемся подробнее.

Что такое стратегия рекламной кампании в Яндекс Директ

Под термином стратегии показов Яндекс Директ понимают совокупность настроек рекламной кампании. Особе внимание уделяется ставкам, местам размещения и настройкам таргетинга. Выбрав правильную стратегию, можно решить ряд задач:

получить много новых клиентов;
увеличить трафик на сайт;
контролировать бюджет рекламы;
задавать цену клика;
регулировать показы.

Этот тип стратегии стоит выбирать тем, кто делает первые шаги в контекстной рекламе Яндекс Директ.

Преимущества:

средства распределяются на весь период;
есть возможность установить приоритет на определенные ключевые фразы;
легко добиться максимального трафика, конверсии.

Недостатки:

для правильного выбора ставок нужна хотя бы минимальная статистика;
при выполнении корректировок по итогам недели внесенные изменения система принимает с некоторой задержкой;
если выбрать максимальное количество кликов, в первую очередь показываются объявления с высоким CTR, но это не всегда совпадает с конверсией.

Такую стратегию стоит выбрать тем, кто хочет удерживать на определенном уровне.

Недельный пакет кликов

Этот вариант автоматического алгоритма нацелен на то, чтобы вы получили максимум кликов (100 и более) по минимально возможной цене. Автоматическая стратегия Яндекс Директ в этом случае показы будет распределять равномерно на все 7 дней. Рекламодатель может ограничить максимальную ставку и выбрать приоритетные .

Преимущества стратегии:

при стабильном постоянном соотношении переходов и целевых посещений легко получить заранее определенное их количество;
можно как увеличивать, так и ограничивать трафик (например, чтобы получать столько заявок, сколько можете обработать).

Недостатки:

если выбрать менее 100 кликов, то их цена может вырасти в два раза;
искусственное ограничение трафика может возникнуть даже тогда, когда в нем нет необходимости.

Какая стратегия Яндекс Директ подходит для вас?

Мы надеемся, что сумели помочь вам разобраться с основными видами стратегий Яндекс Директ, понять, чем они отличаются друг от друга, и выбрать лучшую. Важно понимать, что эффективное использование рекламного бюджета в случае автоматических стратегий возможно для стабильно работающей рекламной кампании. Чтобы верно выбрать настройки, ключевые запросы, определить основные цели и задачи, нужна определенная статистика и показатели трафика.

При старте новой рекламной кампании подобных наработок нет, и очень высок риск совершить ошибку и «слить» недельный бюджет без малейшей пользы. Потому первое время обязательно нужно ручное управление. И лучше всего, если этим займется опытный директолог. Экономия времени и эффективное использование средств полностью окупают стоимость услуг специалистов.

Виртуальную визитку придется создать заново.
+ При наличии ссылки на сайт объявления показываются по запросам без виртуальной визитки.
Рекламная кампания прекращает показы, так как виртуальная визитка - важный элемент объявления.

100% Обнуляется ли CTR у временно остановленной ключевой фразы?

CTR обнулится после остановки фразы и после ее включения начнет рассчитываться заново.
Нет, CTR не обнуляется.
+ CTR будет сохраняться в течение 28 дней с момента остановки, после чего обнулится.

100% Рекламодатель размещает объявления, ведущие на один и тот же сайт, по одному и тому же запросу, в Яндекс.Директе и в Яндекс.Маркете. Каким образом будут показываться его объявления?

+ Будет показано только предложение, у которого лучшее произведение цены за клик на CTR

100% - Ключевая фраза: ремонт (плеера | наушников) Мытищи. По каким поисковым запросам будет показано объявление?

Объявление будет показано по запросу: плеер наушники +в Мытищах
+ Объявление будет показано по запросам: ремонт плеера Мытищи, ремонт наушников Мытищи
Объявление будет показано по запросу: ремонт плеера наушников +в Мытищах

100% - Ключевая фраза: "дешевые календари". По какому из этих поисковых запросов НЕ будет показано объявление?

Дешевые календари оптом
дешевый календарь
календари дешево

100% - Запрос: Вспомнить все. Укажите правильное использование операторов, при котором поисковая система учтет все слова в запросе и словоформу каждого:

+ !Вспомнить!все
Вспомнить!все
Вспомнить +все

100% Каким образом работает система автоброкера?

Система предназначена для управления стратегией недельного бюджета.
+ Система автоматически оптимизирует цену клика ключевых фраз.
Система автоматически уточняет ключевые фразы и добавляет к ним минус-слова.

100% При отборе объявлений для показа на всех позициях результатов поиска учитываются:

Ключевая фраза (без стоп-слов), коэффициент качества, кликабельность и цена клика, указанная рекламодателем
коэффициент качества, кликабельность, бюджет и цена клика, указанная рекламодателем
ключевая фраза (без стоп-слов), суммарный охват аудитории по запросу, кликабельность и цена клика, указанная рекламодателем

100% При выборе стратегии «Независимое управление для разных типов площадок» можно:

полностью отключить поисковые площадки, за исключением поиска Яндекса.
+ раздельно управлять ставками на поисковых и тематических площадках или отключить показы на поиске.
раздельно управлять ставками разных типов тематических площадок во время показов объявлений.

100% Ключевая фраза: ремонт!магазинов. По какому из этих поисковых запросов НЕ будет показано объявление?

Ремонт магазина
адреса магазинов для ремонта
ремонт магазинов и офисов

100% Минимальное время показов объявлений, которое можно установить с помощью временного таргетинга:

40 часов в неделю в рабочие дни.
40 часов в неделю в рабочие и выходные дни.
не менее 8 часов для каждого дня.

100% Можно выделить отдельный бюджет на каждое объявление в кампании?

+ Нет, бюджет рекламной кампании распределяется на все объявления в ней.

Выберите правильное и полное перечисление стратегий с автоматическим управлением ставками:

+ «Недельный бюджет. Максимальное количество кликов», «Недельный бюджет. Максимальная конверсия», «Средняя цена клика», «Недельный пакет кликов», «Средняя цена конверсии»
«Недельный бюджет», «Независимое управление для разных типов площадок», «Показы справа от результатов поиска», «Средняя цена на поиске»
Распределенный бюджет — все режимы работы стратегии, «Недельный пакет кликов. Максимальная конверсия», «Средняя цена клика»

100% - Для чего предназначены метки в объявлениях?

Группировка объявлений кампании для более быстрой и удобной работы с ними.
Для создания шаблонов при показах объявлений.
Добавление дополнительной информации в текст объявления на страницах результатов поиска.

100% Какого таргетинга нет в Яндекс.Директе?

Поведенческого.
Временного.
+ Социально-демографического.

100% Какое максимальное количество объявлений может быть показано под результатами поиска Яндекса?

4 объявления гарантированных показов на первой странице результатов поиска, не более 4-х объявлений Яндекс.Маркета на второй и последующих страницах.
4 объявления: гарантированные показы и динамические показы на первой странице результатов поиска, не более 4-х объявлений на второй и последующих страницах динамических показов.
+ 4 объявления гарантированных показов на первой странице результатов поиска, не более 4-х объявлений динамических показов на второй и последующих страницах.

100% Можно ли в интерфейсе Директа выставить счет для оплаты нескольких рекламных кампаний?

Нет, счет выставляется отдельно для каждой рекламной кампании.
Да, без ограничений.
+Да, если они под одним логином.

100% Ключевая фраза: “пластиковые окна”. По какому из поисковых запросов НЕ будет показано объявление?

Пластиковых окон
Окна пластиковые
+Установка пластиковых окон

Если при выборе одной из автоматических стратегий управления задать только высокий приоритет для ключевых фраз, то:

Приоритет фраз не будет учитываться системой.
объявления будут размещаться только на лучших позициях.
произойдет перерасход бюджета.

100% При выборе какой стратегии показов можно отключить показы на поиске Яндекса?

+ «Независимое управление для разных типов площадок»
«Средняя цена клика»

При выборе стратегии «Недельный бюджет»:

система будет обеспечивать показы только на приоритетных позициях (спецразмещение и гарантированные показы) при заданном бюджете.
система будет обеспечивать ключевым фразам с высокой частотой показов более высокую позицию.
+система будет обеспечивать ключевым фразам с высоким CTR более высокую позицию.

В пятницу рекламодатель назначил максимальную ставку в 7 у.е., указал сумму недельного бюджета в 2 тыс.у.е., а также выбрал режим стратегии «Недельный бюджет» для получения максимального числа кликов. Выберите верное утверждение:

Система постарается потратить всю сумму за ближайшие три дня показов, продвигая все запросы рекламодателя на высоких позициях.
+ По истечении этой недели система продолжит работу на заданных условиях, пока на счету есть средства.
В ближайшие два дня система практически не будет показывать объявления рекламной кампании, так как ей нужно проанализировать статистику запросов, величину ставок, кликабельность на текущей позиции и другие показатели.

Цена за переход на тематических площадках в большинстве случаев равна 0,01 у.е.
Максимальная цена за переход корректируется для каждой площадки РСЯ индивидуально, с учетом коэффициента ее качества.
+Максимальная цена за переход зависит от тематики площадки и количества размещающихся на ней объявлений Директа

100% Выберите верное утверждение по работе стратегии «Недельный пакет кликов»:

Минимальное число кликов в неделю — 100, средняя ставка не должна превышать 0.03 у.е.
Стратегия не подходит для кампаний с низкочастотными запросами.
+Можно установить максимальную цену клика, а также назначить приоритет показов запросов.

100% - Ключевая фраза: датчики!энергии. По какому из этих поисковых запросов будет показано объявление?

датчик энергия электричество
уровень электроэнергии датчик
+датчик топлива энергии

100% - К объявлению рекламодателя добавлены быстрые ссылки. Как будет списываться цена за переход, если пользователь при просмотре объявления кликнет на несколько или все ссылки?

+ Рекламодатель заплатит только за один клик, цена клика одинакова для всех ссылок.
Рекламодатель заплатит за каждый клик, цена клика по объявлению одинакова для всех ссылок.
Рекламодатель заплатит за каждый клик отдельно, цена клика по быстрой ссылке равна 0,01 у.е.

Рекламодатель добавил в параметрах единые минус-слова для всей кампании. Выберите правильное утверждение:

Единые минус-слова для всей кампании дополняют существующие минус-слова во фразах, но не заменяют их.
единые минус-слова действуют для всей кампании и заменяют уже подобранные минус-слова для объявления.
единые минус-слова действуют для всей кампании и заменяют уже подобранные минус-слова во фразах.

Во всех перечисленных случаях
Было: услуги свадебного фотографа, изменили на: услуги фотографа
Было: "датчик электроэнергии", изменили на: датчик электроэнергии
Было: салон красоты, изменили на: "салон красоты"

установка пластиковых окон -руками -инструкция -своими -видео
+покупка автомобиля -учет -налог -фотографии
люстры дешево -запчасти -ремонт -скидки -низкие

100% Каково максимальное допустимое количество символов в поле «Ссылка на сайт»?

100
+1024
1000

Если рекламодатель выставил цену за клик по ключевой фразе, совпадающую с ценой входа в спецразмещение, то после применения ставки:

объявление не будет показано на второй и третьей страницах результатов поиска, поскольку на них нет рекламных блоков Директа.
+объявление гарантировано будет показано в спецразмещении на первой странице результатов поиска Яндекса при совпадении запроса с ключевой фразой.
объявление гарантированно будет показано в спецразмещении на всех страницах результатов поиска Яндекса при совпадении запроса с ключевой фразой.

100% - Ключевая фраза: !двери для магазина. По какому из поисковых запросов будет показано объявление?

магазин дверей фурнитура
+алюминиевые двери для магазинов
интернет-магазин дверей

Не останавливая показы объявления, рекламодатель внес изменения в его заголовок, текст, ключевые запросы и ссылку-переход. Выберите корректное утверждение:

Пока объявление проходит модерацию, его старый вариант будет показываться по новым запросам.
+Пока объявление проходит модерацию, его старый вариант будет показываться по старым запросам.
Показ объявления прекращается в момент отправки на модерацию. После прохождения модерации новый вариант объявления начнет показываться автоматически.

Рекламодатель размещает кампанию по Москве и Московской области. Цена входа в спецразмещение составляет 0,8 у.е., цена второго места в блоке спецразмещения составляет 0,9 у.е., цена 1-го места в блоке спецразмещения — 1,1 у.е. , цена 1-го места с правой стороны — 0,96 у.е.

При выбранной стратегии «Наивысшая доступная позиция» и включенном автоброкере рекламодатель назначает максимальную ставку для запроса 0,95 у.е.

При условии, что запрос пользователя и ключевое слово рекламодателя полностью совпадают, где будет показано объявление и сколько будет стоить клик?

Выберите максимально полный ответ.

На третьей позиции спецразмещения по цене 0,8 у.е.
+На второй или третьей позициях спецразмещения, цена не превысит 0,95 у.е.
На второй или первой позиции с правой стороны, цена не превысит 0,95 у.е.

Каковы параметры отбора объявлений в гарантированные показы?

В гарантированные показы отбираются объявления Маркета с наиболее высокими ставками
В гарантированные показы отбираются объявления Директа с лучшими показателями CTR
+В гарантированные показы отбираются объявления Директа и Маркета с лучшими показателями произведения CTR на ставку за клик

100% При размещении объявления на территории России, допустимо ли указание ссылки на сайт, если контент сайта на иностранном языке?

Допустимо без ограничений
+Допустимо, если об этом есть соответствующая отметка в тексте объявления
Недопустимо

у рекламодателя С установлена цена за клик 1,8 у.е., а CTR 3,7.

Кто из них займет наивысшую позицию?

100% - Ключевая фраза: переводы на!английский. По какому из поисковых запросов НЕ будет показано объявление?

Переводы с английского
переводы с русского на английский
переводы английский

Рекламодатель сможет настроить для праздничных дней особое расписание показов или полностью остановить показы в эти дни.
Рекламодатель сможет запретить показы объявлений в праздничные дни
+Система автоматически прекращает показы объявлений в праздничные дни, и выбор пункта «Учитывать праздничные дни» позволяет их включить.

Посмотреть список дополнительных релевантных фраз и общее число показов и кликов по ним можно во всех отчетах статистики Директа.
+Можно заказать соответствующий отчет, перейдя по ссылке «Заказ отчетов», который содержит данные только по тем фразам, по которым были клики.
Посмотреть список дополнительных релевантных фраз и общее число показов и кликов по ним можно в таких отчетах статистики Директа, как «фразы по дням» и «общая статистика».

Раздел Уровень знаний

1. Стратегии показов 89%
2. Требования к рекламным материалам 50%
3. Оплата рекламной кампании 50%
4. Статистика рекламной кампании 100%
5. Подбор ключевых слов 100%
6. Правила показа 71%
7. Модерация рекламных материалов 100%
8. Параметры рекламной кампании 88%
Итог 86%

В ходе тестирования вы допустили 6 ошибок. (1 уже исправлена)

В каких отчетах можно получить статистические данные в виде графиков?

В отчете статистике по дням и PDF отчетах

В пятницу рекламодатель назначил максимальную ставку в 7у.е., указал сумму недельного бюджета в 2тыс.у.е., а также выбрал режим стратегии Недельный бюджет» для получения максимального числа кликов. Выбери верное утверждение:

По истечении этой недели система продолжит работу на заданных условиях, пока на счету есть средства.

В рекламной кампании два объявления. Для первого использована ключевая фраза: купить краски, а для второго «купить краски». У запроса в первом объявлении произведение CTR на ставку выше. Какое из этих объявлений будет показано пользователю, когда он введет в поисковую строку запрос: купить краски?

Первое объявление - у него более высокое произведение CTR на ставку

100% В рекламной кампании два объявления. Для первого использовано ключевое слово: матрасы, а для второго: «матрасы». У запроса в первом объявлении произведение CTR на ставку выше. Какое из объявлений будет показано пользователю, когда он введет в поисковую строку запрос: матрасы?

Первое объявление - у него более высокое произведение CTR на ставку.

В случае если рекламная кампания была предварительно принята к показам до прохождения модерации, то ее можно оплатить:

с помощью системы Яндекс.Деньги для физических лиц, для юридических лиц - безналичным способом.

100% В течении какого времени происходит фактическая остановка кампании?

От 10 до 60 минут

Во всех отчетах статистики за выбранный период можно посмотреть:

число показов, число кликов, CTR, расход, среднюю цену клика

Выберите вариант наименее эффективного подбора минус слов для запроса:

покупка автомобиля -учет -налог -фотографии

Выберите вариант объявления, которое успешно пройдет модерацию:

Чешские пивоварни: выгодно, удобно Для ресторанов, кафе, ночных клубов Сертификат ISO, доступные цены

Выберите из списка стратегию показов, при которой ставки назначаются рекламодателем вручную?

«Показ в блоке по минимальной цене»

Выберите корректное утверждение о временном таргетинге:

временной таргетинг ограничивает время показов рекламы и настраивается для всей рекламной кампании.

Выберите максимально полное утверждение. Объявления признаются сходными, если

Выберите правильное утверждение

Модерация - автоматическая и ручная проверка рекламных материалов на соответствие Федеральному закону «О рекламе» и Требованиям Яндекса.

Выберите правильный вариант запроса среди предложенных для определения тематики подержанных бывших в употреблении, автомобилей:

Где показываются объявления с изображением?

На площадках РСЯ, которыя поддерживают показ изображений, при цене за клик выше 0,1у.е.

Для уменьшения минимальной цены, действующей на поиске, нужно:

Для чего предназначен мониторинг изменения позиций по фразам?

Для получения предупреждений о смене позиций объявления по ключевым фразам.

Добавить избражения сразу в несколько объявлений можно:

с помощью xls-файлов, через оптовые операции в мультиредактировании и API Яндекс.Директа

Если по запросу размещаются несколько рекламодателей, которые выбрали стратегию «Показ в блоке по минимальной цене: в спецразмещении», то:

позицию с наименьшей ценой будет занимать объявление с лучшим CTR.

Запрос: Как он мог. Укажите правильное использование операторов, при котором поисковая система учтет все слова в запросе и словоформу каждого:

Как!он!мог

Зачем нужно использовать оператор! перед ключевым словом?

Чтобы показывать объявление только при запросе с заданной формой слова.

Как запретить показы объявлений по конкретной дополнительной релевантной фразе?

Необходимо все слова из фразы добавить в список единых минус-слов в параметрах рекламной кампании.

Как можно в одном отчете получить информацию о позициях объявления, регионах показов, площадок показов?

Сформировав отчет в разделе Мастер отчетов

Как можно сгруппировать рекламные объявления в кампании для более быстрой работы с ними?

Путем назначения меток

Как можно узнать, по каким именно дополнительным релевантным фразам и за какой период времени были осуществлены клики?

Можно заказать соответствующий отчет, перейдя по ссылке «Заказ отчетов», который содержит данные только по тем фразам, по которым были клики.

Как рассчитывается цена за переход на тематических площадках Рекламной сети Яндекса?

Максимальная цена за переход зависит от тематики площадки и количества размещающихся на ней объявлений Директа

Какие условия должны быть выполнены для выбора стратегии «Недельный бюджет. Максимальная конверсия»?

на сайт установлен счетчик Яндекс Метрики и задана хотя бы одна цель, общее число целевых визитов из данной кампании за последние 28 дней - не менее 40

Каким образом можно ограничить расход бюджета на тематических площадках РСЯ?

В параметрах кампании следует задать ограничение в процентах от общего расхода и максимальную цену за клик в процентах от максимальной цены.

100% Какова минимальная сумма счета для оплаты в Директе?

Какое максимальное количество кампаний можно создать в рамках одного аккаунта?

3000 кампаний, из них не более 1000 активных

100% - Какое максимальное количество объявлений Яндекс.Директа может размещаться на страницах результатов поиска на сервисе Яндекс.Маркет?

1 объявление

Ключевая фраза: !двери для магазина. По какому из поисковых запросов будет показано объявление?

Алюминиевые двери для магазинов

Ключевая фраза: датчики!энергии. По какому из этих поисковых запрорсов будет показано объявление?

Датчик топлива энергии

Ключевая фраза: переводы +на английский. По какому из поисковых запросов НЕ будет показано объявление?

Переводы с английского

Ключевая фраза: салон красоты +в Екатеринбурге. По какому из этих поисковых запросов НЕ будет показано объявление?

Все салоны красоты Екатеринбурга

Ключевая фраза: цветные линзы. По какому из этих поисковых запросов НЕ будет показано объявление?

Минус слова можно добавить:

для каждой фразы, каждого объявления и каждой кампании

Можно ли в настройках временного таргетинга указать часовой пояс?

Да, возможно.

Можно ли добавить для всех фраз в кампании единый список минус слов?

Да можно, но не более 4096 символов, без учета пробелов

Можно ли настроить показ объявлений по определенному временному графику?

Можно ли одновременно размещать рекламу в Директе и Маркете?

Да, можно

Можно ли отключить показы по какой-либо ключевой фразе в объявлении?

Да, используя опцию приостановки показов по ключевой фразе.

Можно ли установить ограничение по максимальной цене клика при выборе стратегии автоматического управления?

Да, можно, но только при выборе стратегии «Недельный бюджет» и «Недельный пакет кликов»

Пользователь может видеть объявления Директа в почте mail.ru, поскольку она относится к одной из площадок РСЯ, при условии:

что тематика объявления соответствует интересам пользователя

Почему могут совпадать цена входа в гарантированные показы и цена первого места? Выберите неверый ответ.

Цена с учетом CTR объявления настолько низкая, что не может преодолеть порог входа в спецразмещение.

100% При выборе какой стратегии можно назначать ставки отдельно для тематических сайтов РСЯ и для поиска Яндекса?

«Независимое управление для разных типов площадок»

«Недельный бюджет» и «Средняя цена клика»

При выборе стратегии «показ под результатами поиска» объявления на страницах результатов поиска Яндекса будут показываться:

только в блоке гарантированных или динамических показов

При каких модификациях ключевой запрос будет считаться новым, а статистика по нему в отчете «Фразы по дням» начнет собираться заново?

Во всех перечисленных случаях

При назначении цены за клик окошко для ввода ставки подсвечивается бледно-красным цветом, если:

выставлена цена более 300 руб.

При настройке показов объявлений в Рекламной сети Яндекса нельзя:

установить минимальную цену клика на поисковых площадках.

При размещении объявления на территории России, допустимо ли использование иностранного языка в его тексте и заголовке?

При расчете показателя CTR в отборе объявлений для показов на всех позициях результатов поиска яндекса учитываются:

показы и клики на страницах поиска Яндекса

Рекламодатель включил функцию мониторинга сайта и указал свой мобилный телефон для получения сообщений. Выберите правильное описание ситуации, когда рекламная кампания остановлена функцией мониторинга сайта:

Рекламодатель назначил максимальную ставку в 20у.е., указал сумму недельного бюджета в 1 тыс.у.е. и выбрал режим стратегии для достижения максимальной конверсии. Для обеспечения показов на самых высоких позициях он назначил всем фразам в кампании высокий приоритет. Выберите верное утверждение:

Стратегия не учтет указанный приоритет запросов и будет продвигать на высокие позиции те ключевые фразы, которые дают лучший результат.

Рекламодатель придумал заголовок для объявления и хочет добавить к нему шаблон. Мобильные телефоны ##! Если среди запросов для данного объявления есть запрос телефон, то как будет выглядеть заголовок объявления на поиске Яндекса?

Мобильные телефоны телефон!

Рекламодатель размещает кампанию по Москве и Московской области. Цена входа в спецразмещение составляет 0,8 у.е., цена второго места в блоке спецразмещения составляет 0,9у.е., цена 1-го места в блоке спецразмещения - 1,1 у.е., цена 1-го места с правой стороны - 0,96у.е. При выбранной стратегии «Наивысшая доступная позиция» и включенном автоброкере рекламодатель назначает максимальную ставку для запроса 0,95у.е. При условии, что запрос пользователя и ключевое слово рекламодателя полностью совпадают, где будет показано объявление и сколько будет стоить клик? Выберите максимально полный ответ:

На второй или третьей позициях спецразмещения, цена не превысит 0,95у.е.

С какой частотой обновляются данные о цене клика в интерфейсе рекламодателя?

Каждые 15 минут

С остановленной кампании можно перенести (выберите максимально полный ответ):

либо все средства, либо любую необходимую сумму, но тогда остаток и сумма переноса должны быть не менее 300 руб.

Укажите максимально полный и корректный ответ на вопрос: что происходит, когда рекламодатель выбирает пункт «Учитывать праздничные дни»?

Указание стоимостных показателей в иностранной валюте в составе рекламных материалов:

Допустимо, если стоимостные показатели также дублируются в рублях

Что происходит при расчете цен входа в спецразмещение и в гарантированные показы:

Учитывается CTR запроса при показе справа от результатов поиска и в спецразмещении (за последние 28 дней показа объявления)

Что происходит, если цена за клик, установленная рекламодателем, превышает остаток денежных средств на балансе кампании?

Максимальная цена за клик станет равна сумме оставшихся средств.

Что такое минимальная цена, действующая на поиске?

Цена за клик, при которой возможны показы объявления на страницах результатов поиска Яндекса и поисковых площадок Яндекса

100% - Можно ли настроить 2 адреса для уведомлений в кампании?

Да, можно задать неограниченное количество адресов в параметрах кампании.
+Да, можно задать один адрес в параметрах кампании и второй в настройках пользователя.
Нет, можно задать только один адрес в параметрах кампании.

Если в рекламе используются превосходные степени имен прилагательных и/или содержатся сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, то:

Если при выборе стратегии «Недельный бюджет» не задано ограничение по максимальной цене клика, то максимальная цена клика:

не будет превышать 10% от недельного бюджета или 15 у.е.

Рекламодатель размещает объявления, ведущие на один и тот же сайт, по одному и тому же запросу, в Яндекс.Директе и в Яндекс.Маркете. Каким образом будут показываться его объявления?

В результатах поиска Яндекс.Директа будет показано объявление Директа, так как у него более высокий приоритет
Предложения всегда будут показываться поочередно
Будет показано только предложение, у которого лучшее произведение цены за клик на CTR

Запрос: Я одна, где все. Укажите правильное использование операторов, при котором поисковая система учтет все слова в запросе и словоформу каждого:

!Я!одна где!все
Я!одна где! +все
!Я одна!где все

С помощью Мастера отчетов.

Рекламодатель указал запросы для рекламной кампании о продаже кухонных гарнитуров: кухни, итальянские кухни, кухни Москвы. Через некоторое время рекламодатель видит в своем интерфейсе изменения: кухни -фото -скачать -сборка -итальянские -москвы. Выберите верное утверждение:

фразы прошли специальную автофокусировку для обеспечения лучшей работы автоброкера.
автофокус добавил минус-слова к указанному запросу для того, чтобы исключить низкоэффективные показы по ключевому слову.
автофокус добавил стоп-слова к указанному запросу для того, чтобы исключить низкоэффективные показы.

100% Почему в интерфейсе рекламной кампании отсутствует ссылка «Статистика»?

100% Можно ли внести разные данные в виртуальной визитке для каждого объявления в одной рекламной кампании?

Можно ли в рекламной кампании задать разные стратегии показов для разных объявлений?

Можно, но только при выборе стратегий с ручным управлением ценой клика.
Нет, нельзя.
Да, можно, всего стратегий 8.

100% Рекламодатель оплатил счет на сумму 413 000 руб. По какой причине ему не была начислена скидка?

+Для получения скидки оплаченная сумма должна быть затрачена на клики по объявлениям.

Можно выделить отдельный бюджет на каждое объявление в кампании?

Да, при выборе автоматической стратегии «Недельный бюджет».
Нет, бюджет рекламной кампании распределяется на все объявления в ней.
Да, можно ограничить расход средств для каждого объявления.

100% - Ключевая фраза: купить самокат. По какому из этих поисковых запросов объявление НЕ будет показано?

купить самокат в магазине
+ покупка самоката
куплю самокат

100% - Выберите верное утверждение для ситуации, когда рекламодатель ввел в соответствующее окошко ставку за клик: «0,03 уе» или «0,003»:

окошко с ценой будет подсвечено красным цветом. Вместо выставленной ставки будет применена минимальная ставка, действующая в режиме реального времени на поиске.
окошко с ценой будет подсвечено красным цветом. Система позволит сохранить ставки, однако по конкретному запросу ставка применяться не будет.
+ окошко с ценой будет подсвечено красным цветом. Цену не получится сохранить, пока ошибка не будет исправлена.

100% - Что такое CTR в Яндекс.Директе?

Показатель эффективности ключевой фразы, отношение числа показов объявления к числу кликов по нему.
Показатель эффективности ключевой фразы, отношение числа кликов по объявлению к показателю качества сайта.
+ Показатель эффективности ключевой фразы, отношение числа кликов по объявлению к числу его показов.

100% Какое максимальное количество объявлений может быть показано на первой странице результатов поиска Яндекса?

+12 объявлений
9 объявлений
3 объявления

100% - Реклама в Директе размещается с оплатой за:

дни
показы
+клики

Ключевая фраза: футболки +с надписями. По какому из этих поисковых запросов будет показано объявление?

Футболки с прикольными надписями
нанесение надписей на футболки
печать на футболках

Рекламодатель настроил географический таргетинг на всю Россию. Выберите корректное утверждение:

Ключевые слова будут конкурировать по величине ставки только в тех регионах, в которых они показываются. При включенном автоброкере всегда будет происходить снижение цены клика.
Ключевые слова будут конкурировать по величине ставки только в тех регионах, в которых они показываются. Вне зависимости от конкретного города каждый клик будет оплачиваться по средней цене.
Ключевые слова будут конкурировать по величине ставки только в тех регионах, в которых они показываются. В зависимости от количества конкурентов в разных городах одно и то же объявление по запросу может показываться в разных блоках.

100% - Можно ли автоматически корректировать цену за клик в различные часы в течение дня?

Да, можно задать ограничение в процентах от максимальной ставки.
Цены за клик можно корректировать только вручную.
Да, можно назначить свою цену за клик по каждой фразе.

У рекламодателя выбрана стратегия показов «Наивысшая доступная позиция», и он настроил почасовую корректировку цены клика в своей рекламной кампании. Выберите верное утверждение:

При смене текущей стратегии показов на стратегию «Средняя цена клика» настройки корректировки цен по времени суток будут отменены.
В статистике рекламной кампании появится отчет «Клики по часам», где можно будет отследить наибольшее число кликов в определенное время суток.
У рекламодателя будут автоматически отключены показы в праздничные дни, так как почасовая корректировка цен недоступна для настройки в праздники.

100% За какой период система выдерживает заданный рекламодателем расход при выбранной стратегии «Недельный бюджет»?

+За календарную неделю
За 7 рабочих дней
За последние 7 дней

100% - Выберите верное утверждение:

в динамические показы попадают те рекламодатели, которые не успевают назначить свои ставки для показов на гарантии.
гарантированные показы - это рекламные места, находящиеся под результатами поиска, динамические показы - это рекламные места, находящиеся на странице «Все объявления».
+гарантированные и динамические показы — это рекламные места, находящиеся под результатами поиска Яндекса или справа от результатов поиска Яндекса.

100% Отбор для показа в блоке гарантированных показов прошли три рекламодателя, у всех включена стратегия «Показ в блоке по минимальной цене».

У рекламодателя А установлена цена за клик 3 у.е., а CTR 1,

у рекламодателя В установлена цена за клик 2,7 у.е., а CTR 5,

у рекламодателя С установлена цена за клик 4 у.е., а CTR 3,7.

Кто из них займет позицию с наименьшей ценой?

100% В каком случае система самостоятельно регулирует цену клика?

Система не умеет самостоятельно регулировать цену клика.
При правильной настройке временного таргетинга.
+При выборе стратегии «Средняя цена клика».

100% -На странице назначения ставок рядом с ключевыми словами одно число показов и кликов, а в отчете по ключевым фразам — другое. Почему цифры расходятся?

На странице назначения ставок отображаются показы и клики только с основного поиска Яндекса за последние 28 дней показов объявления.
В отчете по ключевым фразам отображается суммарное количество кликов.
В отчете по ключевым фразам показаны показы и клики только за последние 28 дней показов объявления.

100% Ключевая фраза: Дели. По какому из этих поисковых запросов объявление будет показано?

День рождения
+Города Индии
Праздник Дивали

100% В объявление добавлена ключевая фраза: морской круиз. По какому запросу объявление может быть показано:

+Незабываемые морские круизы
Незабываемый морской круизный отдых
Круиз на море

100% - Каково максимальное допустимое количество символов в заголовке и тексте объявления?

в заголовке - 35, в тексте - 100
+в заголовке — 33, в тексте — 75
в заголовке - 35, в тексте - 73

100% - Быстрые ссылки отображаются, если объявление размещено:

в блоке спецразмещения и на сайтах РСЯ.

на позиции первого места в спецразмещении и первого места под результатами поиска.
+на страницах результатов поиска Яндекса и на сайтах рекламной сети.

100% Где можно посмотреть статистические данные по показам объявлений с изображением?

В Мастере отчетов, но только при условии включенной стратегии «Независимое управление».
+В Мастере отчетов.
В любом отчете статистики Директа.

Выберите вариант наименее эффективного подбора минус-слов для запроса:

Мебель дорого -фурнитура -ремонт -элитная -роскошная
жесткие матрасы -водный -надувной -беспружинный
семейный автомобиль -фото -двухдверный -мустанг

100% - Рекламодатель потратил на рекламу за последние 6 месяцев 350 000 руб. По какой причине ему не была начислена скидка?

Для начисления скидки нужно обратиться в службу поддержки.
Для получения скидки необходимо размещение рекламы как минимум в течение 12 месяцев.
+Минимальный порог скидки с учетом НДС составляет 401 200 руб.

Минус-слова — это:

Служебные части речи и местоимения, которые автоматически исключаются из запроса пользователя при отборе объявлений для показа.
слова, которые добавляются системой автоматически для повышения эффективности рекламной кампании во время прохождения модерации.
слова, по запросам с которыми рекламное объявление показываться не будет.

Как подготовить и сохранить уникальный шаблон статистического отчета кампании?

В Директе нет возможности сохранения шаблона статистического отчета, каждый раз его нужно создавать заново.
+С помощью Мастера отчетов.
С помощью функции «Заказ отчетов».

100% - Нужно ли рекламодателю-резиденту отдельно оплачивать НДС при оплате Директа?

Нет, услуги Директа не облагаются НДС.
+Да, НДС оплачивается, и он уже включен в сумму выставленного счета.
Да, НДС оплачивается рекламодателем дополнительно к сумме счета.

Ключевая фраза: магазин корма (животные | хомячки). По каким поисковым запросам будет показано объявление?

Магазин хомячков, магазин корма для хомяков, магазин корма для жывотных
Магазин корма для живности, магазин покормить хомячка сухаревская
+Магазин корма +для животных, магазин хомячков корма, магазин корма домики хомячки

Может ли клиент запретить показы на площадке Яндекс.Каталог?

Отключить можно показы на страницах результатов поиска на сервисе Яндекс.Каталог, а показы на страницах рубрик сервиса Яндекс.Каталог - нельзя.
Отключить можно как показы на страницах рубрик сервиса Яндекс.Каталог, так и показы на страницах результатов поиска на сервисе Яндекс.Каталог
+Отключить можно только показы на страницах рубрик сервиса Яндекс.Каталог, при этом показы на страницах результатов поиска на сервисе Яндекс.Каталог продолжатся

Ключевая фраза: подобрать машину в Москве. По какому из этих поисковых запросов НЕ будет показано объявление?

Подбор машины Москва
как подобрать машину в Москве
подобрать машину в Москве за неделю

При условии, что запрос пользователя и ключевое слово рекламодателя полностью совпадают, где будет показываться объявление и сколько будет стоить клик?

+Если рекламодатель выбрал для показов только блок спецразмещения, объявление может быть показано на 1-м месте, стоимость клика не превысит 1 у.е.

Рекламодатель сделал несколько рекламных объявлений, для которых был подобран один и тот же запрос, например, "покупка одежды в магазине". Во всех объявлениях для этого запроса рекламодатель установил одинаковые цену клика и регион показа. Выберите верное утверждение:

Каждый раз для показа будет выбираться поочередно одно из этих объявлений. Впоследствии из них будет выбрано то, у которого окажется самый высокий CTR и ставка за клик, и дальше показываться будет только это объявление.
+Каждый раз для показа случайным образом будет выбираться одно из этих объявлений, впоследствии из них будет выбрано то, у которого окажется самый высокий CTR, и дальше будет показываться только оно.
Каждый раз для показа случайным образом будет выбираться одно из этих объявлений, впоследствии из них будет выбрано то, у которого окажется самый высокий CTR, и дальше будет показываться только оно, а остальные объявления перейдут во вкладку «Остановленные».

Выберите правильное и полное перечисление стратегий с ручным управлением ставками:

+«Наивысшая доступная позиция», «Показ в блоке по минимальной цене», «Показ под результатами поиска», «Независимое управление для разных типов площадок».
«Наивысшая доступная позиция», «Показы в блоке по минимальным ценам», «Показы справа от результатов поиска», «Независимое управление для разных типов площадок», «Средняя цена клика».
«Наивысшая доступная позиция», «Показы в блоке по минимальной цене», «Показы справа от результатов поиска», «Независимое управление для разных типов площадок», «Недельный пакет кликов».

Выберите неверный ответ на вопрос: можно ли в параметрах кампании ограничить расход бюджета на тематических площадках РСЯ

Да, можно, если внести сумму недельного расхода в параметрах рекламной кампании.

Да, можно задать ограничение в процентах от общего расхода и максимальную цену за клик в процентах от максимальной цены на поиске.
+Да, можно задать ограничение в процентах от расхода на поиске, а также отобрать отдельные тематические площадки для показов объявлений.

100% - Выберите вариант объявления, которое успешно пройдет модерацию:

Грузовые перевозки! Мы успешны на рынке грузовых перевозок! Скидка на заказ через интернет!
Установка пластиковых окон! Наши о к н а холод - не пропускают! Звоните!
Велосипеды по низким ценам! Огромный ассортимент, низкие цены, лучшее качество деталей!

100% Мониторинг доступности сайта:

включен по умолчанию, работает независимо от использования других инструментов.
+работает только при подключенной Метрике и может отключать рекламную кампанию от показов при возникновении проблем с сайтом.
работает только при подключенной внешней интернет-статистике и отправляет рекламодателю уведомление о проблемах с сайтом.

Рекламодатель назначил максимальную ставку в 20 у.е., указал сумму недельного бюджета в 1 тыс. у.е. и выбрал режим стратегии для достижения максимальной конверсии. Для обеспечения показов на самых высоких позициях он назначил всем фразам в кампании высокий приоритет. Выберите верное утверждение:

Объявления всегда будут показываться на максимально высоких позициях в блоке спецразмещения или не будут показываться вообще, так как более низкие позиции противоречат установленному приоритету фраз.
Рекламодатель увидит предупреждение в своем интерфейсе о том, что указанный бюджет не может быть потрачен, ввиду низкой эффективности ключевых фраз
+Стратегия не учтет указанный высокий приоритет запросов и будет продвигать на высокие позиции те ключевые фразы, которые дают лучший результат.

100% Минус-слова можно добавить:

+для каждой фразы, каждого объявления и каждой кампании.
для каждой фразы и каждого объявления.
для каждой ключевой фразы.

100% Каким образом работает система автофокуса?

Система автоматически отключает ключевые фразы с низким показателем CTR.
Система автоматически меняет цену клика ключевых фраз.
+Система автоматически уточняет ключевые фразы и добавляет к ним минус-слова.

100% Добавить изображения сразу в несколько объявлений можно:

+с помощью xls-файлов, через оптовые операции в мультиредактировании и API Яндекс.Директа.
только через оптовые операции в мультиредактировании объявлений.
только в параметрах рекламной кампании, через оптовые операции в мультиредактировании объявлений, а также xls-файлы.

100% Что такое поведенческий таргетинг?

Технология показа объявления, учитывающая интересы, возраст и пол пользователя.
+ Технология показа объявлений, учитывающая интересы пользователей.
Технология показа объявлений, учитывающая социально-демографические данные пользователя.

100% Ключевая фраза: фото +на футболке. По какому из этих поисковых запросов НЕ будет показано объявление?

фото на футболках цветные
+ заказать футболку с фото
печать фото на футболке

350 001 руб.
950 000 руб.
+340 000 руб.

100% Какое максимальное количество объявлений можно создать в одной рекламной кампании?

+1000
500
100

100% В рекламной кампании два объявления. Для первого использована ключевая фраза: купить краски, а для второго: «купить краски». У запроса в первом объявлении произведение CTR на ставку выше. Какое из этих объявлений будет показано пользователю, когда он введет в поисковую строку запрос: купить краски?

Второе объявление — кавычки обеспечивает точное соответствие ключевой фразы запросу.
+Первое объявление — у него более высокое произведение CTR на ставку.
Первое объявление — оно показывается по всем словоформам и уточнениям запроса.

100% Сколько меток для объявлений можно использовать в рамках одной рекламной кампании?

До 30
Количество меток не ограничено
+ До 200

100% Какое максимальное количество объявлений Яндекс.Директа может размещаться на страницах результатов поиска на сервисе Яндекс.Блоги?

9 объявлений
+5 объявлений
1 объявление

100% Видят ли пользователи данные, которые рекламодатель указывает в поле «Название кампании» при ее создании?

+Нет.
Да, в некоторых случаях.
Да, при переходе на виртуальную визитку.

100% Каким образом настройки географического таргетинга могут влиять на ставки по ключевым словам?

Ключевые слова конкурируют по величине ставки, но только при включенном временном таргетинге
Ключевые слова конкурируют по величине ставки, но только при настройке географического таргетинга на весь мир.
+Ключевые слова конкурируют по величине ставки в тех регионах показа, которые выбраны в настройках.

100% - Стоп-слова — это:

это слова, которые добавляются системой автоброкера для повышения эффективности рекламной кампании.
+это служебные части речи и местоимения, которые автоматически исключаются из запроса пользователя при отборе объявлений для показа.
это слова, по запросам с которыми рекламное объявление показываться не будет.

100% При подключении опции «Внешняя интернет-статистика» в параметрах кампании:

В ссылку, ведущую с рекламного объявления, добавляется специальный параметр - метка OpenStat, и этой меткой помечается статистика Директа.
в ссылку, ведущую с рекламного объявления, добавляется специальный параметр — метка OpenStat.
в ссылку, ведущую с рекламного объявления, добавляется специальный параметр — метка UTM.

Можно ли в качестве ссылки на сайт указать ссылку на скачиваемый прайс-лист магазина?

Допустимо без ограничений
Нет, недопустимо
+Допустимо, если это форматы Word, Excel или CSV

В заголовке и тексте объявления допускается:

Указывать номер контактного телефона
Использовать разрядку (написание слов с пробелами между б у к в а м и)
+Указывать аббревиатуры заглавными буквами

100% Скидки на контекстную рекламу в Директе:

могут быть предоставлены по договоренности.
+являются накопительными, рассчитываются автоматически от общего объема затраченных на рекламу средств в течение последних 12 месяцев.
Предоставляются всем клиентам, размещающим кампании не менее 12 месяцев.

100% Наличие фразы #Телефоны# в тексте объявления в интерфейсе рекламной кампании означает:

символы «##» используются для выделения жирным шрифтом слов из текста объявления на странице результатов поиска.
+в объявлении используется шаблон.
используется оператор формы подбора слов.

Можно ли менять стратегии показов после начала рекламной кампании?

100% Какие действия можно предпринять, чтобы сделать объявление более кликабельным?

+Использовать ключевую фразу в заголовке объявления.
Написать заголовок объявления ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ.
Указать контактный номер телефона в тексте объявления.

100% Какое минимальное количество кликов должно быть указано при выборе стратегии «Недельный пакет кликов»?

+100
10
300

100% Минимальный порог скидки (без НДС) в Директе составляет:

950 000 руб.
350 001 руб.
+340 000 руб.

100% Где показывается объявление, у которого выставленная цена клика ниже, чем минимальная цена клика на поиске?

Только на странице «Все объявления»
+ На странице «Все объявления» и на сайтах Рекламной сети Яндекса.
Такое объявление не показывается.

Цена входа в спецразмещение составляет 1,1 у.е., цена на 1-м месте под результатами поиска — 0,7 у.е., а цена входа в гарантированные показы — 0,3 у.е.
Рекламодатель выбирает стратегию «Показ в блоке по минимальной цене» и назначает для ключевого слова ставку в 1 у.е.

При условии, что запрос пользователя и ключевое слово рекламодателя полностью совпадают, где будет показываться объявление и сколько будет стоить клик?
Если рекламодатель выбрал для показов только блок гарантии, то в блоке гарантированных показов, стоимость клика не превысит 0,3 у.е.
Если рекламодатель выбрал для показов блок спецразмещения, объявление вообще не будет показываться на поиске до тех пор, пока не понизится порог для входа в спецразмещение.
Если рекламодатель выбрал для показов только блок спецразмещения, объявление может быть показано на 1-м месте, стоимость клика не превысит 1 у.е.

100% Можно ли установить дату начала и дату окончания кампании?

Дату начала установить можно, а дату окончания — нельзя.
+ Можно установить и то, и другое.
Можно установить, но только при создании рекламной кампании.

Сколько времени потребуется на фактическое сохранение ставки, измененной через API?

Не более 60 минут с момента изменения
+Не более 30 минут с момента изменения
Не более 180 минут с момента изменения

Минимальная цена, действующая на поиске, рассчитывается:

Зачем нужно использовать оператор " " (кавычки)?

В кавычки заключают ключевую фразу, чтобы показывать объявление только по заданной фразе, без учета дополнительных слов.
В кавычки заключают отдельное слово из запроса, чтобы сделать показы объявления по запросу более эффективными.
В кавычки заключают весь запрос, чтобы учитывать все слова ключевой фразы в заданной форме.

100% В SMS-уведомлениях нельзя получать информацию:

+ об изменении позиций объявлений

100% CTR, накопленный по дополнительным релевантным фразам:

+ не оказывает влияния на CTR исходной ключевой фразы и объявления в целом

100% Цена входа в блок спецразмещения очень высокая, однако, по запросу в спецразмещении нет объявлений. Почему так происходит?
+Существует ценовой порог входа для размещения на этой позиции, не зависящий от наличия конкурентов.
Это системная ошибка, необходимо сообщить в службу поддержки.
Показатель CTR объявления по этому запросу недостаточен для спецразмещения.

Ключевая фраза: “фото школа”. По какому из поисковых запросов будет показано объявление?
фото школе
фотографии школа
+средняя школа фото

Как рассчитываются данные по количеству кликов вверху страницы рекламной кампании?
Это количество кликов по всем фразам в кампании за последний день
+Это количество кликов по всем фразам в кампании за все время с момента ее создания
Это количество кликов по всем фразам кампании за последние 28 дней

На что не влияет CTR?
на время активизации объявлений
+на цену входа в гарантированные показы и спецразмещение
на стоимость перехода на сайт рекламодателя

При выборе какой стратегии можно ограничить общий расход средств на неделю:
Только «Недельный бюджет»
«Недельный бюджет», «Средняя цена клика» и «Недельный пакет кликов»
+«Недельный бюджет» и «Средняя цена клика»

Ключевая фраза: датчики!энергии. По какому из этих поисковых запросов будет показано объявление?
+датчик топлива энергии
уровень электроэнергии датчик
датчик энергия электричество

Стратегия «Независимое управление для разных типов площадок» позволяет:
При включенных показах на поиске выбрать одну из четырех стратегий: «Максимальный доступный охват», «Недельный бюджет», «Средняя цена клика», «Недельный пакет кликов».
+Отдельно управлять показами на тематических площадках РСЯ.
При включенных показах на поиске продолжить показы фраз, отключенных за низкий CTR, на тематических площадках РСЯ.

Ключевая фраза: подобрать квартиру в Москве. По какому из этих поисковых запросов НЕ будет показано объявление?
Подобрать квартиру +в москве
Подобрать квартиру Москва область
+Подбор квартиры Москва

Воспользоваться Мастером отчетов или отчетом «Статистика по площадкам», загрузить данные по объявлениям и площадкам и отфильтровать их, нажав на «Клики».

Как узнать, на какой площадке РСЯ по объявлению было произведено максимальное количество кликов? Выберите наиболее полный и точный ответ:
Зайти в любой отчет статистики, нажать на «Дополнительные настройки» и отметить галочками «Поиск» и «Контекст».
+Воспользоваться Мастером отчетов или отчетом «Статистика по площадкам», загрузить данные по объявлениям и площадкам и отфильтровать их, нажав на «Клики».
Зайти в отчет «Статистика по площадкам», загрузить данные за определенный период и проанализировать их вручную.

Рекламодатель добавил в список минус-слов слово, совпадающее с ключевой фразой в рекламной кампании. Выберите правильное утверждение:
в интерфейсе появится предупреждение о том, что минус-слова и запрос совпадают. Показы по совпадающему запросу возобновятся после удаления минус-слова из списка.
в интерфейсе появится предупреждение о том, что минус-слова и запрос совпадают. Показы по совпадающему запросу будут прекращены.
+в интерфейсе появится предупреждение о том, что минус-слова и запрос совпадают. Показы по совпадающему запросу продолжатся.

Какое ограничение есть по добавлению ключевых фраз в одно объявление?
не более 496 фраз
не более 4096 символов
не более 1024 символов, включая пробелы

В Яндекс Директ существуют и ручные стратегии управления ставками. В данной статье мы разберем последние.
Как понятно из названия стратегии, она позволяет самостоятельно, своими руками, управлять ставками. Вы сами выставляете это значение для ключевых слов Вашей рекламной кампании.

Для того, чтобы выбрать данный режим, следует зайти на сервере в кампанию и в пункте «Стратегия» выбрать «Ручное управление ставками»

Как работает ручное управление ставками Яндекс Директ?

Вы можете как управлять ставками вручную только в поиске, так и отдельно в РСЯ, а можете и там и там. Главное - выбрать в параметрах стратегии условия ее работы, а на странице кампании проставить ставки по условиям показа.

Для каждого условия показа вы получите максимально возможное количество показов с учетом заданных ограничений и ставок .
Если Вы захотите переключиться между и ручными, заданные вами ставки сохранятся.

Дневной бюджет

Для данной стратегии Вам понадобиться указать в блоке «Ограничения бюджета» максимальную сумму затрат в сутки. Затем, выбрать режим показа объявлений:

Если Ваши компании будут выбиваться из дневного бюджета, то объявления будут останавливаться с появлением уведомления. Показы снова возобновлятся только на следующий день. Минимальный размер бюджета составляет 300 рублей.

Изменять сумму дневного бюджета можно не более 3 раз в сутки.

Показывать на поиске только под результатами

По принципу аукциона Яндекса ваши объявления в поиске будут стремиться занять . Выбрав "Показывать на поиске только под результатами" в настройках стратегии, Вы можете это изменить, указав на стремление к наименьшей позиции, то есть под результатами поиска. Про преимущества и недостатки нахождения в гарантии можно узнать из .

Вывод

В большей степени на позицию показа объявления влияние оказывает заданные Вами ставки. И если они слишком низкие, то ни одна из этих стратегий не будет гарантировать Вам размещение на определенной позиции. К тому же ставки регулярно обновляются.

Ручные стратегии являются довольно гибким и сбалансированным режимом управления, который позволит Вам контролировать расходы на рекламные кампании. При этом давая возможность оперативно изменить какие-либо показатели вручную и держать "руку на пульсе", в отличие от автоматических стратегий.

Автор поделился решениями, которые он успешно использует в работе с Яндекс.Директ. Еще недавно в Яндексе можно было только задавать стоимость клика по объявлению, а сегодня существует не меньше восьми стратегий, из которых можно выбрать самую подходящую.

Этот сервис берет данные для аналитики из выдачи русскоязычного Google. На сегодняшний день он имеет в онлайн-доступе наибольшую актуальную базу ключевых слов на русском языке, которые можно использовать при составлении контекстных рекламных кампаний. Пусть вас не смущает то, что моя книга посвящена Яндекс.Директ, а ключевые слова предлагается брать на сервисе, который анализирует Google. Запросы, задаваемые пользователями в поисковые системы, абсолютно ничем не отличаются.

Что касается wordstat.yandex.ru , то, к сожалению, количество запросов, которые можно собрать с помощью данного сервиса, недавно ограничили.

Но и тут есть выход из положения, о котором я упоминал в начале книги. Базы ключевых слов можно купить у Максима Пастухова на сайте pastukhov.com . Для тех, кто решил профессионально заняться контекстной рекламой, данные базы – пожалуй, лучший выбор на сегодняшний день. Только лишь по одному запросу «как» база выдает более 800 000 запросов.

Я надеюсь, что вы внимательно прочитали книгу, не забыв предварительно ознакомиться с официальной справкой по Яндекс.Директ. Для закрепления пройденного я подготовил небольшие задания, которые помогут вам лучше усвоить материал.

Подберите как минимум 100 ключевых слов для вашей рекламной кампании, используя сервис wordstat.yandex.ru .
Разбейте найденные запросы на запросы, имеющие более 100 показов в месяц, и на все остальные.
Проверьте с помощью сервиса advse.ru , по каким запросам рекламируются ваши конкуренты.
Сравните количество запросов пользователей по вашим ключевым словам и фразам в wordstat с использованием кавычек и без кавычек.
Рассчитайте, сколько запросов, состоящих из 3–4 слов, вам необходимо, чтобы собрать трафика столько же, сколько собирает ваш самый основной запрос.
Проработайте ключевые слова и фразы с учетом указанных рекомендаций и составьте список из 100 запросов, состоящих как минимум из 3 слов.
Составьте первые 100 объявлений в Яндекс.Директ и проработайте ключевые слова с использованием оператора «» (кавычки).
Проработайте эти же ключевые слова с использованием оператора + (плюс).
Проработайте ключевые слова ранее использованных объявлений с употреблением оператора! (восклицательный знак).
Составьте для каждого интересующего вас географического региона свою группу объявлений, нацеленных только на этот регион.
Настройте временной таргетинг ваших объявлений.
Составьте 10 объявлений с неправильным геотаргетингом для наработки CTR в другом регионе, менее популярном, чем ваш, как минимум в 10 раз.
Определите средний CTR для ваших запросов в медиапланере Яндекс.Директ.
Подсчитайте, какое количество ваших запросов по медиапланеру имеют CTR ниже 0,5%.
Рассчитайте в медиапланере Яндекс.Директ, какое количество показов вы получите по своим запросам, если CTR ваших объявлений будет в 5 раз выше среднего.
Для каждого объявления составьте заголовок с использованием ключевой фразы, по которой будет показываться объявление: при этом заголовок должен начинаться с данной ключевой фразы.
Если изначально вы создали 1 объявление сразу для нескольких ключевых слов – переделайте его из расчета 1 объявление на 1 запрос.
В текстах объявлений укажите ключевые фразы, по которым будет показываться ваша реклама.
Проверьте свои объявления на предмет нежелательных фраз и словосочетаний, рассмотренных в данной книге.
Проработайте тексты объявлений, используя указанные в книге фразы-магниты.
На основе первых 20 заданий проанализируйте свои ошибки (было – стало).
Определите УТП для продукта или услуги, которые вы рекламируете в Яндекс.Директ. Доработайте его согласно рекомендациям, указанным в книге
Проверьте ваши объявления на наличие нерекомендуемых фраз-штампов.
При наличии фраз-штампов переделайте объявления и вместо обобщенных понятий постарайтесь раскрыть суть ваших товаров или услуг.
При наличии отрицательных словооборотов переделайте их в утвердительные.
Найдите как минимум 5 ошибок оформления landing pages на своем сайте, куда вы только собираетесь отправлять или уже отправляете посетителей со своих рекламных кампаний.
Доработайте landing pages в соответствии с рекомендациями.
Сравните, насколько увеличилась конверсия страниц после их доработки.
Проверьте, есть ли среди ваших ключевых фраз те, которые не используются конкурентами.
При наличии фраз, которые не используются конкурентами, подсчитайте с помощью wordstat.yandex.ru , какое примерное количество трафика вы соберете с их помощью.
Найдите 5 регистраторов доменных имен в зоне.ru по цене менее чем 100 рублей на тот случай, если вам придется срочно менять домен из-за скрутки CTR вашей рекламной кампании конкурентами.
Создайте дубликат рекламной кампании и зафиксируйте время, необходимое для прохождения модерации для начала работы новой рекламной кампании.
Найдите адрес электронной почты технической поддержки Яндекс.Директ и добавьте его в список своих избранных адресатов в любой почтовой программе.
Создайте одно объявление с #шаблоном# в заголовке и тексте и проверьте на практике, как оно работает.
Сравните время, затраченное на создание объявления по 100 ключевым фразам по шаблону и без использования шаблона.
Сравните кликабельность объявления, созданного по шаблону и без использования шаблона.
Установите на свой сайт код Яндекс.Метрики; если у вас не хватает технических знаний – наймите специалиста на сайтах фриланса.
На основании рекомендаций по составлению УТП, приведенных в начале книги, создайте дополнительные ссылки, которые смогут максимально заинтересовать клиента.
Сравните кликабельность объявления с дополнительными ссылками и без них.
Настройте в Яндекс.Метрике интересующие вас цели. О них и их настройке подробно рассказано в инструкции к Яндекс.Метрике.
По прошествии 7 дней ведения рекламной кампании с подключенной Яндекс.Метрикой сравните, по каким запросам пользователи доходят, а по каким не доходят до цели. Запросы, по которым пользователи не доходят до цели, отключите.
Найдите 5 рекламных агентств, которые занимаются созданием и ведением контекстной рекламы за деньги.
Найдите 5 рекламных агентств, которые занимаются созданием и ведением контекстной рекламы бесплатно.
Составьте список как минимум из трех агентств, предлагающих, на ваш взгляд, лучшие условия по составлению и размещению рекламных кампаний, независимо от того, платно или на бесплатной основе работает рекламное агентство.
Подсчитайте на основе медиапланера примерные расходы по вашим ключевым словам на следующий месяц при условии нахождения объявлений в спецразмещении.
Рассчитайте с помощью медиапланера примерный бюджет при условии, что стоимость клика по вашим запросам будет ниже как минимум в 5 раз.
С помощью wordstat.yandex.ru выберите 10 наиболее популярных слов и словосочетаний по вашей тематике, запишите стоимость клика по каждой ключевой фразе и запустите по ним рекламу на 1 неделю. По окончании недели подсчитайте, насколько изменилась цена клика по сравнению с первоначальной. Улучшились или ухудшились показатели CTR?
В настройках рекламной кампании настройте автоматическое отключение показов рекламы при неработающем сайте.
Скачайте программу site-auditor (от компании «Ашманов и партнеры») и проанализируйте с ее помощью свой сайт на наличие его в топах поисковых систем Яндекс и Google по интересующим вас запросам.
Если какие-либо запросы уже есть в топе поисковых систем, сравните количество переходов по ним с контекстной рекламы и с поиска (для этого на сайте ранее должна быть обязательно установлена Яндекс.Метрика). Как правильно работать с Метрикой, вы можете узнать из подробного руководства к данному сервису.
Попробуйте отключить контекстную рекламу на 1–2 дня и сравните, насколько упали посещаемость вашего сайта и ваши доходы по сравнению с тем периодом, когда она была подключена.
Если вы даете рекламу в регионах – проверьте рекламную выдачу на предмет наличия в ней рекламодателей из Москвы и из регионов, которые не относятся к вашему региону. В том случае, если рекламная выдача забита предложениями конкурентов из других регионов – добавьте свой интернет-магазин (в том случае, если он у вас есть) на Яндекс.Маркет.
Зарегистрируйтесь в качестве рекламодателя как минимум в 5 СРА-агрегаторах, обговорите с менеджерами условия работы, подключите свой сайт к СРА (если нет необходимых технических знаний – привлеките специалиста со стороны).
Проверьте ваши запросы на предмет сезонности в wordstat (вкладка «подбор слов» – «по месяцам»).
Разделите свои ключевые фразы на имеющие сезонную зависимость и не имеющие таковой.
Подключите к своей «продающей» площадке партнерскую программу. При отсутствии технических знаний обратитесь за помощью к специалисту.
Анонсируйте свою партнерскую программу на веб-мастерских форумах.
Наберите как минимум 100 партнеров в течение последующего месяца. Не отчаивайтесь, если из 100 человек работать будут только двое-трое. Продолжайте набирать партнеров – и совсем скоро вам вообще не нужно будет тратиться на рекламу.
Установите на сайт и настройте счетчик ROI-counter для отслеживания каналов продаж.
В течение как минимум трех-четырех недель собирайте статистику по рекламным каналам/запросам, которые приносят вам наибольшее количество конверсий, после чего отключите неэффективные слова.

После того как вы внедрите все пункты на практике, ответьте сами себе: вы заметили разницу «до» и «после»?

Стратегия в Яндекс Директе играет одну из самых ключевых ролей и определяет дальнейшую успешность рекламной кампании. Как показывает практика именно эта опция становится причиной массовой истерии у тех, кто учится настройке. Между тем крайне важно понимать специфику выбора стратегии как таковой и уметь настроить ее именно под свои нужды, под свой проект. Научившись этому можно быть как минимум уверенным в том, что реклама не сольет весь бюджет. Вопрос крайне серьезный и поэтому мы решили наиболее подробно разобрать его, чтобы Вы не только сэкономили, но и смогли привлекать для своего бизнеса только целевую аудиторию.

Зачем вообще Яндекс Директу нужны стратегии?

Так как Директ сам по себе является средством для рекламы большого количества компаний и реализации огромного множества проектов. У всех них есть различные задачи и потребности в рекламе. И стратегии предоставляют возможность рекламодателям обеспечивать:

Потребность в просмотрах. В случае если Вам нужно показать свой продукт всем пользователям интернета.
Привлечению целевой аудитории. Если Вы нуждаетесь в покупателях товара или услуги.
Автоматическому управлению рекламой. если у Вас нет времени на ведение кампании, роботы Яндекса все сделают сами.

Поэтому если говорить простым и понятным языком, дынный инструмент помогает Вам выбрать тот режим по которому Вы будете тратить свой рекламный бюджет. От этого выбора зависит и дальнейшая успешность всей кампании в целом. Поэтому для правильности выбора той или иной стратегии, необходимо знать про каждую из них и ориентироваться по ситуации. При настройке кампании Вам будет предложено выбрать из двух видов стратегий показов: Автоматического и Ручного режимов. Про каждый из них мы поговорим отдельно.

Автоматическое управление ставками в Яндекс Директ

Несет смысл своей работы из названия и позволяет Вам полностью доверить свой рекламный бюджет алгоритмам Яндекса. Робот самостоятельно подберет для Вас ставки по фразам, выберет оптимальный режим расходования рекламного бюджета и поможет перевести все ваши заботы на свои плечи (если они у него есть:)). Автоматические стратегии бывают эффективны в том случае если Вам необходимо часто менять ставки по фразам.
В этом плане инструмент незаменим, т.к менять значения для ключевиков 24/7 не всегда возможно. Однако для эффективной работы этого режима необходимо соблюдать ряд условий, которые не всем подойдут. В качестве одного из них выступает бесперебойная работа кампании, чтобы робот мог собрать больше информации и сделать все наиболее грамотно. Всему виной специальный математический алгоритм Яндекса, которому для достоверности необходимо собрать как можно больше данных, чтобы их просчитать. В случае если у системы нет информации именно по Вашей кампании (такое бывает если она только была создана), то алгоритм будет брать её из прогнозирования обобщенных данных на поиске. А как показывает практика они не всегда бывают правдивы и получается, что из-за недостоверности Вам возможно придется переплатить.
Рассмотрим основные виды автоматических стратегий.

Средняя цена клика

Данную стратегию рекомендуется использовать в случае если Вы уже имеете данные по характеру цен в Вашей нише и знаете точное количество затрат на одного посетителя (не путать с клиентом). В этом случае Вы можете задать максимальную цену, которую готовы платить за посетителя и ожидать результата. В дальнейшем возможно задать наиболее приоритетные ключевые фразы, чтобы система в случае расхода всех средств отключала показы по ним в самую последнюю очередь.
Средняя цена за клик в данном случае будет рассчитываться как отношение недельного расхода к недельному количеству кликов. Недельный бюджет можно указать в настройках самой стратегии. Минимальное значение для него равняется 300 рублям. Использование средней цены клика крайне не рекомендуется для тех кампаний, у которых за неделю происходит меньше 100 кликов. В этом случае возможен перерасход бюджета в два раза.

Средняя цена конверсии

Представляется как отношение недельного расхода средств на кампанию к недельному количеству целевых визитов. В данном случае необходимо удостоверится в настройке целей Яндекс Метрики и их правильному отображению в статистики кампании. Для этого необходимо правильно настроить цели на сайте. Система будет делать все, чтобы увеличить количество просмотров по тем ключевым фразам, которые приносят максимальное количество целевых визитов.
Настоятельно рекомендуем Вам проверить цену достижения цели и взвесить все расходы, чтобы стратегия не преподнесла Вам сюрпризов и не слила весь бюджет. Для подключения необходимо выполнить следующие условия:

Наличие счетчика на всех страницах сайта.
Настройка целей Яндекс Метрики.
Выполнение соотношения для кампании за 28 дней: количество выполненных целей+0.01x количество кликов >=40.

В ином случае выбор этой стратегии для Вас будет закрыт. В качестве настроки можно также ограничить недельный бюджет, среднюю цену конверсии и максимальные затраты на один клик. По умолчанию он будет не больше 10% от недельного бюджета или же 450ти рублей. Также в случае необходимости можно выбрать нужную Вам цель.

Средняя цена установки приложения

Подходит для тех случаев если объектом рекламы выступает приложение. Рассчитывается как отношение недельного расхода к количеству установок приложения за неделю. При работе алгоритм будет вычислять те ключевые фразы, по которым у Вас было больше всего установок и станет добиваться увеличения показов по этой фразе в тех пределах, которые Вы зададите. В качестве ограничений также можно указать недельный бюджет и максимальное значение для цены клика с указанием усредненной цены за установку.
Использование этой стратегии рекомендуется в случае если за неделю у Вас более 10 установок с количеством кликов превышающих 200.

Средняя рентабильность инвестиций

Так называемый показатель возврата инвестиций или ROI, который так любят рассчитывать маркетологи, тоже может быть выбран в качестве стратегии в Яндекс Директ. В этом случае алгоритм предложит Вам указать желаемое значение ROI и постарается сделать так, чтобы те фразы, которые приносили Вам больше всего прибыли, были всегда на лучших позициях и показывались максимально количество раз, которое позволяет заданный недельный бюджет.
Передача данных в этом случае осуществляется через настройку Яндекс Метрики и указания помимо целей, еще и значение поля goal_id для идентификации данных ROI по той или иной ключевой фразе. Для использования стратегии в кампании необходимо также достигнуть соотношения целевых визитов к кликам за 28 дней работы.
В последствии в качестве настройки возможно будет задать: сам показатель возврата инвестиций, необходимую цель, значение возврата в рекламу, недельный бюджет, максимальное ограничение цены клика и себестоимость товара или услуги.

Недельный бюджет

Позволяет оптимизировать Ваши расходы или же конверсию в рамках календарной недели. Стратегия представлена в 3 вариантах для работы:

Получение максимума кликов. В этом случае Вы можете задать недельный бюджет (от 300 рублей) и выбрать максимальную цену за клик (10% от бюджета или 450р). Система каждые 15 минут будет менять ставки таким образом, чтобы объявления с высоким CTR показывались максимально высоко, а с низким наиболее дешево.
Получение максимальной конверсии. В этом случае помимо вышеуказанных параметров необходимо также указать цели яндекс Метрики. Алгоритм стратегии будет делать так, чтобы те ключевые фразы по которым у Вас наблюдалось максимальное количество выполненных целей, показывались по наиболее высоким позициям и привлекали большее количество посетителей в рамках тех ограничений по бюджету и клику, которые заданы.
Максимальное количество установок приложения позволяет также оптимизировать затраты по наиболее успешных ключевым фразам, которые приводили к установке приложения. Система будет стараться обеспечить максимальное количество кликов по таким ключевикам и приводить Вам новых клиентов.

Недельный пакет кликов

Наиболее простая из всех автоматических стратегий. Позволяет Вам самостоятельно задать желаемое количество кликов в рекламной кампании за календарную неделю. Стратегия также применима только для тех кампаний у которых более 100 кликов в неделю, в ином случае возможно перерасходовать средства в 2 раза. В качестве параметров можно также задать максимальную и среднюю цену клика за неделю.

Стоит ли использовать автоматические стратегии?

Любой алгоритм должен работать по строго отведенным правилам. Если Вы не ограничите его в этих правилах или упустите что-то, то скорее всего он начнет работать не в Вашу пользу. В итоге может получиться, что весь Ваш бюджет улетит в трубу. Особенно неприятно если средства будут последними. Поэтому действуйте на свой страх и риск в этом вопросе и будьте предельно осторожны.
Любая автоматическая стратегия в Яндекс Директ должна проработать как минимум 10 дней. За это время она может солидно потратиться впустую. Иначе, она просто бесполезна. Алгоритму необходимо собрать как можно больше данных. Если Вы настроили все правильно, то система со временем будет хорошо работать и возможно радовать Вас. Однако тут есть много ЕСЛИ.
Максимальное количество кликов еще не главное. Мы сто раз говорили и повторяем еще раз, что практически 50% успешности рекламной кампании зависит от конверсии сайта . Если Вы будете лить даже самый качественный и целевой трафик на откровенно несуразный по всем параметрам ресурс, то результат будет ноль.

Ручное управление ставками в Яндекс Директ

Применяется повсеместно и отдает бразды правления рекламной кампании Вам. При выборе этой стратегии именно Вы сможете самостоятельно управлять ставками за клики. Чтобы грамотно работать с Яндекс Директ при ручной стратегии, важно в первую очередь понимать основные постулаты и принципы, по которым ранжируются объявления.
Если не быть многословным, то на величину Вашего клика будет влиять несколько факторов. Одним из наиболее важных из них будет показатель CTR. Он дает статистику отношения показов к кликам за отчетный период. Так вот основной принцип заключается в том, что объявления у которых CTR выше, будут для Вас дешевле той цены, которую платят Ваши конкуренты. Конечно это все утрировано и на пальцах, но основной момент думаю понятен.
Так вот если Вы только запускаете рекламную кампанию, то ваш CTR будет нулевым, следовательно Вам придется платить как и всем. а чтобы быть Выше возможно отдавать больше.
При ручной стратегии Вам придется пользоваться как основным принципом, так и на основе собственных наблюдений. В качестве настройки можно будет задать ограничения на дневной бюджет для кампании. В случае выбора распределенного режима, система будет распределять указанный Вами бюджет на весь день, а в случае стандартного, показывать объявления до тех пор пока не закончатся средства. Кроме того при ручной стратегии есть возможность выбирать характер проставления ставок для кампании

Показывать на поиске только под результатами. В этом случае ваши объявления будут показываться только в блоке гарантированных показов. Подойдет для тех, у кого ограниченный бюджет и спецразмещение не по карману.
Показывать по минимально возможной позиции в специразмещении (и в гарантии). В случае выбора “Спецразмещение” Ваше объявление будет ранжироваться на на 3м месте в поиске если ставка на момент обновления это позволит. В ином случае ваше объявление уйдет на первое место в гарантированных показах. Если Вы выберете “Спецразмещение и Гарантия”, то Ваша ставка будет сравниваться с теми, которые находятся на первых позициях и в случае если она будет ниже чем у конкурентов- объявление станет показываться на 4м месте в гарантированных показах.

Нужно понимать, что выбор тех или иных стратегий не берется с потолка и основывается на объективных данных по отдельно взятой рекламной кампании. Так или иначе, но зачастую к нам приходят клиенты, больным вопросом которых как раз является изначально выбранная стратегия. Буквально в прошлом году пришел клиент- владелец интернет-магазина электроники, который никак не мог попасть в блок спецразмещения. При этом у него дошло до того, что по некоторым объявлениям он ставим в 2-3 раза больше чем того требовала система. В ходе анализа мы выяснили, что кампания его настроена не плохо, однако при выборе стратегии он поставил отметку напротив “Показы на поиске только под результатами”. В итоге алгоритм просто не давал ему пробиться выше. Как оказалось потом, он настраивал кампанию по видеоурокам и не совсем понял, для чего ставится эта галочка. Поэтому при выборе стратегии Мы рекомендуем Вам: